微软广告：什么是关键字，我应该如何建立关键

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< font-size: 16px;">关键字是在寻找产品或服务时搜索的单词或短语。例如，关键字可以是以下任意一种：

< font-size: 16px;">鞋类

< font-size: 16px;">游船度假

< font-size: 16px;">纽约的网球课

< font-size: 16px;">如上所示，关键字可以只是一个单词，几个单词甚至一个短语。在搜索广告的上下文中，所有这些都简称为关键字。

< font-size: 16px;">选择关键字

< font-size: 16px;">进行搜索营销活动的首要也是最重要的任药店标识牌务之一就是选择关键字。以下是一些有助于您建立优质关键字列表的想法：

< font-size: 16px;">选择描述您的业务的单词和短语。您如何使用简短的关键思想来描述您的业务？

< font-size: 16px;">使用关键字研究工具。用自己的语言描述您的业务之后，请使用Microsoft Advertising 关键字研究工具来获取有关您可能没有想到的更多关键字的建议。

< font-size: 16px;">使用常见的变体。如果您的关键字具有共同的变体形式（travel agent,&nbs危机事件公关对策p;travel agency）或拼写形式（web site, website），则将所有这些变体添加到关键字列表中。

< font-size: 16px;">避免重复的关键字。 但是，您不希望包含的变体是仅通过添加标点符号而形成的变体（例如，引号（“”）和感叹号（！））。这些仅算作您列表中的重复项，Microsoft Advertising会自动将其删除。这是有关重复关键字的更多信息。

< font-size: 16px;">将相关关键字分组到广告组中。如果您将关键字归为高度相关的关键字组，则可以更好地优化广告系列，以获得更高的投资回报率。请注意，不要在各个广告组之间重复关键字。如果您在多个广告组中使用相同的关键字，则您将与自己竞争，争取在该关键字的搜网络营销功能索结果页上展示广告。

< font-size: 16px;">使用否定关键字。当搜索查询或其他输入包含您的关键字但与目标网页内容无关时，您可以使用否定关键字或关键字词组来防止广告展示。详细了解否定关键字

< font-size: 16px;">关键字规则

< font-size: 16px;">建立完善的关键字列表时，请记住Microsoft Advertising政策以及广告和关键字审核过程。遵循这些政策将有助于您的关键字和广告尽快上线。您还可以修复状态为“已拒绝”或“已批准”的关键字。