微软广告：使用否定关键字吸引合适客户

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< ">当搜索查询或其他输入包含您的关键字但与目标网页内容无关时，您可以使用否定关键字或关键字词组来防止广告展示。

< font-size: 16px;">有关添加否定关键字的分步说明，请参阅本文。

< font-size: 16px;">例如，如果您的广告销售鞋子，并且已将网球鞋指湖州小程序定为关键字，则可以通过将法院作为否定关键字来阻止广告在网球场上的显示。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">您可以将否定关键字添加到：

< font-size: 16px;">广告活动。广告系列级关键字适用于广告系列中的所有关键字。请注意，在广告系列一级分配的否定关键字也将应用于广告组一级（除了所有特定于广告组的否定关键字）。每个广告系列可以包含数千个否定关键字。

< font-size: 16px;">广告组。除了在广告系列一级设置的所有否定关键字之外，这些否定关键字还将应用于广告组。每个广告组可以包含数千个否定关键字。

< font-size: 16px;">否定关键字列表。使用共享的否定关键字列表，您可以将否定关键字的整个列表应用于多个广告系列，并通过编辑单个列表在整个广告系列中进行更改。

< font-size: 16px;">我的广告能否显示？

< font-size: 16px;">要解决此问题，请将否定关键字过程视为两个步骤：

< font-size: 16px;">步骤1：将关键字与搜索查询匹配

< font-size: 16px;">如果您对某个关键字出价，并且与客户的搜索查询或其他输入匹配（广泛匹配，词组匹配或完全匹配），则意味着您的广告可以展示，并且进入第2步。如果没有匹配项，停在这里。您的广告不符合展示条件。

< font-size: 16px;">第2步：使用否定关键字进行过滤

< font-size: 16px;">现在，Microsoft Advertising查看搜索查询或其他输入，并将其与否定关键字进行比较。如果存在匹配项（词组匹配或完全匹配-取决于您为否定关键字设置的内容），则该特定关键字将被过滤掉，您的广告将无法展示。

< font-size: 16px;">仅精确的否定关键字将被过滤掉。否定关键字的变体（例如复数形式），同义词和常见拼写错误不会被过滤掉。要同时过滤掉变体，同义词和常见拼写错误，您将需要输入每个单独的否定关键字。

< font-size: 16px;">下图是第2步中发生的情况的示例。企业宣传广告片左侧是已移至第1步的几个查询，因此有资格移至第2步。现在，我们通过否定关键字列表过滤这些查询。在这种情况下，我们仅使用一个否定关键字条目：女鞋。下表显示了将该关键字设置为词组匹配或完全匹配的结果。为您的否定关键字使用词组匹配会对您的潜在广告展示产生更大的影响，原始的四个查询中只有两个有资格触发展示。

< font-size: 16px;">例

< font-size: 16px;">出价关键字（广泛匹配）：宽鞋

< font-size: 16px;">否定关键字：女鞋

< font-size: 16px;">您可以从Excel文件或.csv文件导入否定关键字。

< font-size: 16px;">Microsoft Advertising不支持关键字级否定关键字。如果您使用第三方或自定义应用竞价与推广程序添加否定关键字，则这些应用程序可能允许您输入关键字级别的否定关键字。但是，Microsoft Advertising在筛选查询时将不会使用它们。因此，请务必避免使用关键字级否定关键字，而应将这些否定关键字添加到广告组或广告系列一级。

< font-size: 16px;">您不能在否定关键字中使用以下字符：，（逗号），@（符号），!！（感叹号），| （竖线），<（左尖括号），>（右尖括号）、; （分号）， n， t， r。