学习这么久，不要错过苹果广告ASA关键词匹配方

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< ">今天我们学习「如何使用Broad Match，Exact Match和Search Match」。

< ">正如我们在之前分享的Apple Search Ads演练中所看到的那样，您添加的每个关键字都有其特定的匹配类型：广泛匹配（Broad Match）或完全匹配（Exact Match）。

< ">通过今天的学习，大家就可以弄清楚在什么情况下应用发布者该使用哪种匹配类型。

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< ">Broad Match：广泛匹配

< ">您可以将关键字列表视为一个假设：“假设我的应用与输入这些搜索字词的厦门公关策划用户有关”。

< ">Broad Match可以确认或反驳假设并确定关键字的变体，例如罕见的拼写错误，同义词，相关搜索和人们实际使用的短语。

< ">在默认情况下，使用的都是Broad Match。如果您想将匹配类型切换为Exact Match（完全匹配），则需要在关键字右侧的下拉菜单中更改匹配类型。

< ">请记住，苹果的广泛匹配确实是广泛的。

< ">例如，如果一个广告组包含与“艺术滤镜”相关的关键字，则可以看到针对“艺术品”和“艺术家”显示的广告。

< ">使用Broad Match广告系列要注意以下两点：

< ">1）将关键字分为几组

< ">与功能相关的关键字（将“卡牌游戏”与“战争游戏”分开）

< ">与竞争对手相关的关键字（将“vsco”与“照片滤镜”分开）

< ">与品牌相关的关键字（将“vsco”与“prisma”、“piclab”、“blur”等分开）

< ">同义结构（将“电子商务”与“在线购物”分开）

< ">2）将效果不佳且无关的搜索字词转移给否定关键字

< ">3）确定表现最佳的词，并将其转移到“精确匹配”广告系列

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< ">Exact Match：精确匹配

< ">如果您设置完全匹配关键字，则这意味着您的广告将向搜索该特定术语及其近似变体（例如常见拼写错误和复数形式）的用户展示。

< ">精确匹配对效果最好的关键字起着非常重要的作用，因为如果您看到自己的投资确实获得了回报，则可以提高出价。

< ">完全匹配最适合这几种关键字类别：

< ">1）品牌关键字

< ">例如，竞争对手的名称或补充应用程序的名称。如果您不希望竞争对手通过使用您的名字投放广告（品牌保护）来窃取潜在用户，则为您的应用名称。

< ">2）您出于某种原因想要完全控制预算和出价的其他关键字。

< ">在Apple Search Ads中，您无法更改关键字的匹配类型。您可以做的是为“完全匹配”关键字，创建一个单独的广告组，并不断地对其进行重大更新。

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< ">Search Match：搜索匹配

< ">正如我们之前提到的，Search Match是Broad Match的绝佳替代品，因为它可以让您自动发现效果最佳的关键字。

< ">Search Match的机制非常简单：Apple扫描您的app meta data，并针对与您的应用相关的所有搜索字词开始投放广告。

< ">最棒的是，您不必担心超出预算。由于您为Search Match广告系列设置了单独的CTP出价，因此Apple Search Ads将仅建议与预算相匹配的关键字。

< ">通过Search Match发现的关键字释放了它们的潜力后，您可以将效果最佳的广告组添加到完全匹配的广告组中。

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< ">否定关键字

< ">选择您要为其投放广告的关键字很重要。但是，学会识别那些会吞噬预算并将其排除在外的关键字可能要更加重要——找到您的否定关键字。

< ">有机构对否定关键字给出了完美的解释：

< ">“您可以将否定关键字视为方便的目标，它可以防止关键字针对与否定关键字完全匹配（完全匹配否定关键字）或包含否定关键字（广泛匹配否定关键字）的搜索字词展示广告。”

< ">可以在广告系列或广告组一级添加否定关键字，而应用程序开发人员首先要排除的关键字是：

< ">1）搜索效果不佳的字词。

< ">2）对于付费应用程序，搜索包含“免费”的字词。

< ">3）您不想与之竞争的应用程序的名称。

< ">4）您不希望与应用程序关联的单词。

< ">5）Apple自动建议的无关搜索词（例如，视频通话应用程序的“约会”）。

< ">6）表现最佳写一篇推广软文推广的商品的已转移到“精确”广告系列的词。

< ">今天关于关键词的匹配类型分享到此结束。