如何在Clubhouse上做营销？

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< ">影响者（Influencer）在哪，赞助商就在哪里。

现在，Clubhouse已经是意见领袖的聚集地了。

每个想要发展壮大的社交网络都有自己平台的专属网红，音频应用程序也不例外。Clubhouse正在培养40多个最受欢迎的有影响力的人来和平台共同成长。这40多个孵化中的意见领袖将和Clubhouse的高层直接对话，Clubhouse也将依公司网络营销外包靠他们生产的内容来吸引更多的人加入这款邀请制的app。

< ">就目前而言，Clubhouse每周有大约200万活跃用户，这个数量还远不及其他成熟的社交媒体软件。虽然用户数还有待提高，但是它已经有了每个广告商都想要的东西：一群有影响力的人高密度地聚集在一个地方。现在难就难在怎么让广告商参与进来。

和其他社交网站不同的是，Clubhouse是音频社交平台。用户自由穿梭在各个聊天室，进进出出，而且完全没有广告。对于营销人来说，Clubhouse的无广告属性是个难题，但这并没有劝退他们，反而让他们更加努力地想方设法在Clubhouse上聪明地营销。

那到底怎么在Clubhouse上营销呢？其实就是和Clubhouse上的influencer合作了。Clubhouse目前还不适合硬广，只适合软广。而最简单的软广方式当然就是和平台上的意见领袖合作了。而且这样一来，赞助商也可以安全地控制谁来做聊天室里的主持人。

这些主持人（moderator）或者说影响者（influencer）在Clubhouse的聊天室里有绝对的话语权和掌控权，他们不仅可以决定让谁有资格登台发声，而且还可以决定何时讲话以及选择什么主题。而且他们的房间也会在Clubhouse的主页上被宣传，并且被推送给粉丝。

< ">通过这种模式，赞助商就可以确定某个房间的人群是对某一个特定话题感兴趣的，那就可以针对这个房间的人群去做广告或是发布新品。

这就是为什么白兰地酒马爹利（Martell）与全球营销内容创作者Karen Civil合作，并在“黑人历史月”期间庆祝黑人女性企业家的原因。在整个2月份，马爹利和Karen每周都会与人们进行Clubhouse对话，他们请到的influencer就包括：美容品牌创始人Supa Cent，Lush Yummies Pie的首席执行官Jennifer Lyle，Girl的创始人CEO舆情监测公司哪家好 Ronne Brown以及企业家Premadonna。

< ">“作为一个品牌，我们需要确保我们的内容，和本月进行的重要推广尽可能多地吸引到人们” 马爹利的高级品牌经理说，“通过与网红合作，与Clubhouse上的消费者建立联系，我们可以利用Clubhouse社区，并通过网红合作伙伴的影响范围，邀请新用户参与进来。”

越来越多的营销人正在寻求达成更多的类似于马爹利这样的合作。

“我从来没有做过网红，但到目前为止，我对Clubhouse的关注度很高。”某匿名天使投资人说，现在他拥有将近6万名粉丝。

他是11月加入Clubhouse的，之后有和美容、科技和时尚公司以及Kimpton La Peer Hotel很多公司合作。他说：“因为Clubhouse还很新颖，品牌似乎还不知道如何更好的利用Clubhouse，他们只是知道这应该是个机会。”

虽然与有影响者合作是不错的营销手段，但是“硬广”在这个平台上似乎还有些难度。

< ">智威汤逊（Wunderman Thompson）在亚特兰大的内容策略主管Sydney Busby说：“Clubhouse似乎正在采取措施阻止硬广等营销行为。”“营销人可能需要认识到目前Clubhouse并不是最友好的能为其品牌营销的平台。”

这并不是说营销人不应该探索这个app。事实上，有好几个品牌正在该平台上建立品牌形象，包括像Milk Bar，Kool-Aid和诸如Politico之类的新闻出版商。

就在情人节前，Burger King、Popeyes和Tim Hortons的母公司—— Restaurant Brands International（RBI）在Clubhouse上开启开放式论坛，吸引众多听众，并且请公司高管们在Clubhouse上公开讨论公司的财报。

智威汤逊的内容策略主管Busby说， Clubhouse的用户非常重视透明度，营销人一定要避免过度策划的营销内容。根据Busby的说法，一直有用户在Clubhouse上举报那些在推广业务的品牌。一些人还在Twitter上投诉，《纽约时报》等媒体也报道宣传片的脚本了Clubhouse上有用户以财务建议为名，进行营销等行为。

据Busby的说法，该社交平台会不断发布更新，使社区能够自我省察，并且目前正在考虑为主持人添加徽章系统。

尽管Clubhouse最初被influencer捧红，但Clubhouse可能仍会保持一段时间不掺杂品牌宣传。像许多新的社交平台一样，广告以及营销人员如何利用广告都是后面才会考虑的事。