谷歌广告引流系列--从0到1创建你的谷歌广告系列

时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:好学的Jack网络

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< ">如何从0到1创建谷歌广告系列。创建谷歌广告,有这么几个渠道,一个是自己开通,另外一个是找代理商开通。

< ">找代理商开通的话,操作流程和我们自己操作流程差不多,有个不同点就是支付方式不同,代理商有专门的谷歌广告账单支付渠道。

< ">今天我们主要讲自己开通谷歌账号。

< ">开通谷歌广告,首先你需要一个谷歌账号,注册网址如下:

< ">https://accounts.google.com/signup/v2/webcreateaccount?flowName=GlifWebSignIn&flowEntry=SignUp

< ">选择你想要的姓名,用户名,输入密码即可。

< ">如果你需要的用户名被占用,那么你需要重新选择了,因为每个谷歌账号都是独一无二的。

< ">举个例子,jackzhang gmail.com这个账号肯定有很多人注册,因为jackzhang就是张三李四一样普遍,一个俗的不能再俗的英文名字了。

< ">但是jackzhang199336 gmail.com这个就是独一无二的了,毕竟后面加了我的生日,是吧,这个是我自己的个人谷歌账号。

< ">PS:注册Gmail时候如果遇到大陆手机号,收不到手机验证码的情况,可以试下用谷歌浏览器的无恒模式,2月份Jack帮公司注册个Gmail,就是用这个方法注册的。

< ">注册完了Gmail,我们打开谷歌广告的网址,网址如下:https://ads.google.com/intl/zh_US/home/。进入这个网址后,我们登陆我们刚刚注册的谷歌账号,就可以开始我们谷歌广告的旅行了。

< ">接下来,我们进入谷歌广告后台的操作流程了。如果你之前注册过谷歌广告,你会直接进入广告后台页面,比如说下面的截图页面。

< ">这个截图是Jack开通的谷歌广告账号,不过没有开通广告,当时为了使用谷歌的关键词规划师,注册谷歌广告账号的。因为谷歌关键词规划师只有注册了谷歌广告账号,才能使用谷歌关键词规划师。

< ">如果你之前没有开通谷歌广告账号,这个时候需要新建个谷歌广告了。

< ">进入谷歌广告开通页面后,我们选择创建新的广告Google Ads(专家模式),这个模式我们可以自定义功能多一些,类似安装软件不要安装在C盘一样(系统默认安装在C盘)。

< ">进入专家模式之后,我们选择广告达到的具体目标,分别是销售,潜在客户,网站流量,产品和品牌钟意度,品牌认知度和覆盖量,应用宣传,等。

< ">如果是做2C在线零售的,想要快速出单,可以选择销售,这个是可以直接带来销量的,也是直接可以算出广告ROI投入产出比的。比如说投放了1万块钱广告费,出单了10万块,那就是(10万/1万)*100%=1000%了。

< ">这个是需要安装谷歌分析追踪工具的,如果是做shopify独立站的,就是把你网站GA谷歌追踪代码,安装在shopify后台Performance那里。

< ">如果做2B的,网站不支持在线下单,网站转化目标是询盘转化,那么可以设置为网站流量。先拉新,通过广告把新客户吸引过来,客户浏览你的网站之后,发现各方面资料都很不错,那么就会给你发送询盘了。

< ">2B网站询盘转化ROI不能直接算出来,也有滞后性,因为订单成成交有个周期,还需要计算询盘转化金额。比如说2020年1-6月份,谷歌广告花费了6万块广告费,有60个询盘,询盘成交了60万。

< ">这个ROI也是1000%,计算方式为(60万/6万)*100%=1000%。

< ">2B网站询盘需要在网站产品页面,contact us联系我们页面都安装跟踪代码,在GA后台查看,询盘的具体转化情况。

< ">我们先选择增加网站流量,因为是新广告,还是增加流量为主。营销的拉新,留存,转化,如果没有老客户的话,最基础也是最重要的就是拉新了。

< ">然后我们选择广告系列,这里以搜索广告系列为参考。

< ">

< ">以下是谷歌Ads官方对搜索系列广告的定义:通过在http://Google.com搜索结果旁边、Google搜索网络合作伙伴网站上及其他更多位置展示文字广告或致电广告,为您的网站吸引更多流量。

< ">选择好了搜索广告系列之后,需要输入域名了,毕竟广告是给网站引流的。这里以http://www.haoxuedejack.com这个域名为案例,做个参考。

< ">输入好了网址之后,就可以安装转化跟踪代码了,当然这个时候,你也可以选择跳过先,后面再安装。

< ">我们选择通过电子邮件向站长发送说明,然后去邮箱后台查看说明书。

< ">

< ">如果自己不会安装,可以让公司技术安装,或者自己谷歌搜索安装方法,毕竟自己动手丰衣足食嘛。

< ">接下来,我们进入谷歌广告系列设置页面,可以按照这个页面的操作流程,按图索骥了。

< ">我们需要给广告系列取个新名字,方便我们记住和后期的广告系列管理。

< ">投放网络选择搜索网络就可以了,暂时不勾选展示广告,因为我们这边之前选择的是搜索广告。没经验为什么做电商运营展示广告,可以后期单独创建展示广告系列,方便我们管理广告系列。

< ">接下来就是选择广告投放国家和语言了,这个根据你们目标市场来投放。加入你不知道投放哪个市场,可以去谷歌趋势,输入你们的产品关键词,查看全球搜索趋势,查看搜索量前十的国家大概就知道了。

< ">我们以洗手液,sanitizer为例,在谷歌趋势查看下,这个是网址:https://trends.google.com/trends/explore?q=sanitizer



< ">你会发现新加坡,马来西亚,印尼,美国,南非这几个国家最近12个月搜索洗手液很多,特别是疫情爆发之后。这个时候你广告可以重点投放这5个国家了,先看下效果,后面再去具体的投放。

< ">比如说我们依次选择投放到新加坡,马来西亚,印尼,美国,南非,语言选择英语。



< ">选择好了国家和语言之后,就需要选择受众群高端的网站建设公司体了,我们刚刚选择的关键词是洗手液sanitizer这个单词,这个时候可以在搜索框输入这个关键词,看系统提示有哪些范畴,按照这个范畴一个一个填写广告就好了。

< ">比如说洗手液sanitizer提示和沐浴,身体护理,清洁用品相关,那么我们可以把广告定位到搜索这些词的用户,这些用户就是我们广告的潜在客户啦。

< ">我们选择面霜,日光浴,面部清洁,婴儿卫生用品,沐浴产品这五个大类,然后广告选择定位,因为之前我们选择投放新加坡,马来,印尼,美国,南非这五个国家。

< ">接下来就是选择预算和出价了,预算一般是每天的预算。我们按照货币币种选择每天预算,比如说我选择每天200RMB,那么我的金额那里就要选择R学校宣传海报设计MB了。

< ">出价可以按照单次点击价格出价,也可以按照单次转化价格出价,也可以按照展示份额出价。

< ">因为我们广告目标是增加网站流量,所以这次我们选择点击次数出价。

< ">

< ">推荐选择人工出价,并设置单次点击最高价格,这样子广告就不会上午就被点完了。因为大部分人的广告预算是有限的,好钢要用在刀刃上。

< ">设置人工出价还可以等同行预算都点击完了,我们还有预算,广告就可以出现在首位了。

< ">比如说很多人喜欢广告全部下午4点到晚上12点之间投放,因为他们客户主要在欧美,他们设置自动出价,谷歌就会优先把他们广告预算给消耗完。

< ">等到晚上12点之后,他们预算没了,广告就无法展示了,我们还有预算,广告就可以展示,如果这个时候客户搜索,就会触发我们的广告。客户可能给我们下单,或者给我们询盘。

< ">这也是一个广告投放的策略,如果你的广告预算很充足,可以全天任意时间投放,那就随意了。

谷歌广告引流系列--从0到1创建你的谷歌广告系列

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