分享下 Facebook广告组层级的基本知识

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< background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(18, 18, 18);">今天给大家分享下广告投放三大核心部分：广告组层级

< font-size: 16px;">之所以我会称广告组层级为三大核心部分，是因为广告组层级包含了：预算与投放时间、广告受众以及你的广告版位。在之前的分享中，我就提到过广告组层级就是决定广告给谁看的，不知道大家还有没有印象呀（没有印象，大家动手往前翻翻哈~）~那么接下来，我们就这三个部分拆开来细讲吧~

< font-size: 16px;">广告预算与投放时间

< font-size: 16px;">1.广告预算有两种类型：单日预算和总预算。在测品阶段建议用单日预算进行测试。

< font-size: 16px;">广告预算可是我们的广告成本的根源~~

< font-size: 16px;">广告预算有两种：单日预算和总预算。其实也很好理解的。我们以上图为例吧~

< font-size: 16px;">我的单日预算给的是$20，那么就意味着，我今天这组广告的花费大概就在$20左右（会根据广告表现的好坏，花费会有增减，但是总体变化不大）。如果你是用于测品阶段，那么单日预算就再合适不过啦~ 这样既减少了测品成本，又能看出基本数据啦~

< font-size: 16px;">通常情况下，单日预算的广告是可以不设置结束日期的，只设置开始日期就可以了。因为你每天都会看你的广告数据，在数据不好时，直接关掉广告组即可，这样也能有效的及时止损。虽然可能一组广告只节约了1-5美金，但是，试想一下，如果你有好多账户和好多组在投放中的广告~这累计起来可是一笔不小的金额呀~~

< font-size: 16px;">总预算是必须要设置起止时间的~

< font-size: 16px;">我们还是以上图为例哈~

< font-size: 16px;">我的总预算给的是$600，并且我设置了起止时广东品牌危机公关间为2.23-3.23为期一个月。那么，我这一个月这个广告组总共就会花费600美金左右~ 它的花费机制就是折合一天大概20美金左右。但是总预算的好处在于，它会通过广告组的表现，增减当日的花费预算；说的直白点就是，如果你今天广告表现好，那么花费就会高一点，明天广告表现一般，那么花费就会低一点；它的限制就不会像单日预算那么严格啦~~但是放心哈，一个月的总预算也是会在$600左右哒~

< font-size: 16px;">总预算是必须要设置起止时间的，这样系统才能给你计算出一天大概要花费多少预算。一般情况下，我是建议测品阶段不要使用总预算的。当你已经测出一个品可以跑了~那么你在使用总预算，效益会更好。

< font-size: 16px;">这个例子的时间是北京时间哈~

< font-size: 16px;">至于广告排期就比较通俗易懂啦~就相当于设置的闹钟一样，在固定的时间响~那么，你排的广告就会在你的设置的时间开始进行投放~~

< font-size: 16px;">排期时间呢，取决于你投放的国家和地区啦~根据时差去推算即可~千万不要你排期的时间是你投放国家的睡觉时就就可以啦~~~

< font-size: 16px;">广告受众

< font-size: 16px;">广告受众这部分可以聊的就非常多啦~我给大家细细划分一下。请看下图的例子~

< font-size: 16px;">受众部分呢，大致分爱心宣传海报为4个版块：地区、年龄、性别和兴趣词

< font-size: 16px;">每个部分都十分的重要。我们先从地区开始讲吧~

< font-size: 16px;">投放地区说直白点，就是你要给哪些国家的人看你的广告。你点击“浏览”就会出现三个选项：国家/地区、区域和保存的地区。

< font-size: 16px;">一般情况下，我们直接选择我们要的国家即可，如果你只投放特定的国家，那么直接搜索就行。如果你要全球投放，那么你就勾选“国家/地区”这一类目里面的所有洲即可。投放的国家，建议排除掉中国~毕竟中国使用网站建设和网络营销Facebook的人太少啦~

< font-size: 16px;">保存的地区就比较简单了。如果你投放的国家一直不变，那么你就可以讲这个国家保存下来设置便签~下回就直接勾选就可以啦~

< font-size: 16px;">投放国家的选择是取决于你选择的产品的，根据你投放的产品去选择适合投放的国家和地区，这样的效益会更佳哦~

< font-size: 16px;">年龄和性别我们就放在一块讲吧~这两个小部分比较简单易懂哈~~

< font-size: 16px;">投放的年龄，要根据你的选择的产品去选择年龄。例如，如果你的产品是保健品类，那么就会更适合35+往上的年龄，如果你投放的产品是一些新奇的科技产品，则年龄段会更偏向年轻化一点啦~~当然地，你也需要考虑一下，不同年龄的购买力呀~一般情况下20岁以下的年龄，购买能力就相对较低，基本属于“无效受众”，就可以不考虑在其范围内啦~

< font-size: 16px;">性别就更简单啦~例如：彩妆类就更适合女性啦~电子产品类就更适合男性啦~~如果觉得你选择的产品，男女性都适合，那么全部选择即可。

< font-size: 16px;">细分定位这一部分就尤其重要了。就是我们广告投放中俗称的“兴趣词”。

< font-size: 16px;">“兴趣词”有什么作用呢？给你们直白的举个例子。在我们选择完年龄性别和国家的时候，就证明我们所选择的那个区间的人全部都能看到你的广告，覆盖的人多就会非常多。假设，你投放的产品是一个哑铃，那么并不是那个区间的所有人都会对哑铃感兴趣，那么兴趣词的作用就体现出来了。他可以在我们所选择的国家、年龄、性别后进行优化，只覆盖给“你选择的兴趣词的”那部分进行展示~

< font-size: 16px;">那么，兴趣词怎么选择呢？就以哑铃为例吧。

< font-size: 16px;">我在搜索框中，输入哑铃后，如果兴趣词库里有这个兴趣词，就可以直接进行选择。如果没有就要转换成哑铃的周边词汇，例如：杠铃、健身、运动器材等。

< font-size: 16px;">当你选择完一个兴趣词后，如果不知道还应该选择什么兴趣词，你可以点建议，会有Facebook自动给推荐的兴趣词，详细的就如上图所示啦~

< font-size: 16px;">因此，兴趣词就是你缩小受众，精确人群的最佳选择之一啦~兴趣词库有很多兴趣词，各位有时间了可以好好研究一下~有些兴趣词还挺有趣的~~~

版位

< font-size: 16px;">最后一个部分就是广告的版位部分啦~

< font-size: 16px;">版位部分就分为自动版位和手动版位两个部分了。

< font-size: 16px;">自动版位，功能跟名字一样简单易懂，就是广告所投放的位置是由Facebook系统自动选择和优化的~~~换句话说，就是基本上所有的版位都会展示到~

< font-size: 16px;">手动版位呢，就是自己选择想要展示的版位啦~

< font-size: 16px;">版位里面多了一个让选择设备的。一般情况下，如果投的是电子类产品，会选择设备，如果是其他产品，一般都是直接选择所有设备就行。

< font-size: 16px;">那今天的分享就到这里啦~如果有感兴趣的内容，可以在评论区说出来~下次挑提到最多的问题，给大家详细分享哦~