Twitter广告实操指南

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< ">实操指南

< ">PLAYBOOK OF TWITTER ADS

< ">Twitter是全世界人们分享观点、兴趣和见闻的重要平台，同时又是你做海外推广的关键渠道之一。

< ">如何在Twitter上投放广告?如何优化在Twitter上的广告?如何有效衡量广告效果？今天，《Twitter广告实操指南》将为你完整解答。

< ">Step1

< ">创建你的账户

< ">在Twitter投放广告首先需要开设一个用于广告投放的账户。

< ">无论何时第一印象都很重要，而个人资料是用户了解你的第一窗口，因此账户的每一个细节都应该受到重视，并且准确地展示产品及业务信息。

< ">推文的结构：推文、回复、转发、喜欢、标签、提及

< ">设置你的个人资料页，包括上传头像、添加封面图、填写简介以及关注其他感兴趣的用户。

< ">Step2

< ">选择基于目标的广告活动

< ">在设置好账户之后，下一步就是准备广告活动（Campaign）的投放。

< ">Twitter提供了一整套的营销工具，在用户界面，你会看到以下几种不同的Campaign类型。它们各自有着不同的营销目标。

< ">选择其中一个目标类型进入后，首先要设置起始及结束时间。

< ">默认设定中，广告活动会自动开始并持续投放直到你手动停止或是预算用完后自动停止；另外还有自定义设定，如果你的广告活动是为某个特定节日、促销季、短期会议或是季节性销售计划做推广时，就可以使用这一方案。

< ">Step3

< ">选择受众定位

< ">Twitter的定位功能可帮助你在适当的时间覆盖适当的人群。你可实时将讯息关联到对消费者而言最有意义的事情上。

< ">以下是你可以使用的Twitter精确定位的所有方式。

< ">地理位置

< ">你可以锁定全球受众，或将你的广告活动覆盖范围缩小为特定国家/地区、省/州或甚至是邮编。

< ">性别

< ">针对男性或女性量身打造特定讯息，以提高相关性。

< ">语言

< ">以特定语言的讯息覆盖全球受众，或覆盖含有多种语言的国家/地区。

< ">设备定位

< ">指定操作系统版本、设备和WIFI连接，以获得更细的市场划分。

< ">关注者

< ">定位于关注特定 用户名的人，或与特定 用户名的关注者类似的人。

< ">兴趣定位

< ">你可以根据人们的兴趣进行定位，比如运动、美容等类别以及大学棒球、皮肤保养等更细的主题。你可以从超过350种类别中进行选择。

< ">关键词

< ">使用特定关键词进行搜索、发推或互动的用户。根据用户发布的推文内容或在推文中的互动，在适当的时间向用户传递讯息。

< ">行为受众定位

< ">根据店内购物行为及其他关键属性覆盖Twitter上具有高意向的受众。

< ">自定义受众

< ">你可以使用自己的CRM名单、网站访客或Twitter ID来划分和定位与你的广告活动最相关的受众。

< ">Step4

< ">设置预算和竞价

< ">设置你自己对每个广告活动的每日预算。一旦达到你的预算，我们将自动停止显示你的广告。你可以设置一个最大出价，这样你的投放绝不会花超，而且你可随时调节你的出价。

< ">你只需要为与你的目标绑定而产生的行动去付费，你选择的产品信息发布网广告活动目标决定了你竞标的互动类型。

< ">关于Twitter广告竞价：

< ">广告活动的定位目标决定了哪些用户有资格接收你的广告。在出现向符合条件的用户投放广告的机会时，Twitter系统会瞬间自动计算，以决定所有竞争的广告商中要显示谁家的广告。

< ">如果你的广告在竞价中胜出，那么你支付的金额只需高于第二顺位广告商一个货币单位(例如:0.01元)。

< ">是否能成功赢得竞价不仅取决于你的出价，也取决于你的广告是否能带来与你的目标相符的互动（广告质量）。

< ">广告得分的影响因素

< ">Step5

< ">选择素材形式

< ">接下来，您就可以为你的广告选择最适合的广告素材了，Twitter为你准备了各种形式适应你不同目标需求。我们的推荐如下：

< ">推文内图片或GIF

< ">含有嵌入式图片或GIF动图的推广推文

< ">推广推文

< ">帮助广告商覆盖更多Twitter用户的推文。

< ">推广视频

< ">用于提高视频观看量的广告单元，在Twitter时间线中提供自动播放功能。

< ">网站卡片

< ">用于提高网站流量和转化量的广告单元，包含图片、标题和链接至网站的行动号召按钮。

< ">图片App应用卡片

< ">鼓励用户安装(或再次使用)移动App应用程序的广告单元。它显示了App的图片、评分和描述。

< ">视频App应用卡片

< ">鼓励用户安装(或使用)移动App应用程序的广告单元。它显示了App体验的视频、评分、描述。

< ">下面则是我们转化付费根据你的广告目标，为你量身打造的素材建议：

< ">我们以“推文互动”的Campaign为例。为了提高点击、转推、回复和收藏次数，品牌推文应力求做到有趣、及时、高度互动，带有图片的推文素材通常会增加用户互动。

< ">Step6

< ">衡量结果和

< ">转化追踪

< ">哪些广告起效果，哪些广告不行？为什么这样？通过Twitter提供的信息和工具便可得到你所需要的答案。

< ">Audience insights

< ">Twitter的受众洞察（Audience insights）控制面板让你能够实时查看你的活动状态，包括关于你的粉丝和你的潜在受众的洞察。你还可以为即将到来的活动目标预判新的相关受众。它甚至提供用户在人口统计、兴趣、生活方式和购买行为等的分析。

< ">Campaign Dashboard

< ">Campaign Dashboard（广告活动）面板，从多个维度来衡量你的广告效果，并为优化花费和内容策略方面获取有价值的洞察分析。

< ">Tweet Activity Dashboard

< ">你的Tweet activity（推文活动）面板则显示了每条推文的互动指标，你可以直观地看到它们的展示、转发、喜欢、回复情况。通过此分析报告来调整你的内容策略，包括付费推广和普通的推推广网络推广公司文。

< ">Account Analytics

< ">帮助理解你的推文内容如何促进你的业务增长。轻松跟踪各种统计数据，让你知道推文的效果和意见领袖们的特征。

< ">转化跟踪

< ">通过跟踪用户在查看或与你的Twitter广告互动后采取的操作来测量你的ROI。你可通过放置“网站标签”来轻松测量特定的推文如何实现网站转化；或者通过Twitter的第三方移动数据追踪合作伙伴去设置你的App应用转化跟踪。

< ">Step7

< ">优化

< ">Ads Editor

< ">使用Ads Editor（广告编辑器）批量管理你的广告活动。让你可以通过一次快速的电子表格导出操作，编辑你的所有广告活动。现在，你可以更快速、更轻松地创建新的广告活动和优化多个广告活动。

< ">Ad Groups

< ">使用Ad Groups（广告组）来组织、优化和管理你在Twitter上的广告。广告组是新的广告活动结构的一部分，可帮助你衡量效果、安排推广时间、测试不同受众，以及确定哪些推文的效果最佳。