乐易网络借助应用内广告成功提升收入和玩家使

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乐易是一家中国游戏发行商，专注研发针对欧美玩家的硬核策略类游戏。公司表现最为出色的产品有 2动画乐翻019 年推出的冒险类游戏《西部风云》，这款游戏在 App 微商怎么引流才有人加Store 和 Google Play 的收入排行榜中一直位列前 100 名。

挑战

乐易网络希望能进一步挖掘变现潜能和拓展创收渠道。但作为一家通过应用内购买 (IAP) 模式获得高收入的大公司，他们对在游戏内植入广告有着自己的担忧。

他们主要的顾虑是广告会对玩家的游戏体验造成负面影响，以及减少应用内购买量等。

尽管之前没有使用应用内广告 (IAA) 的经验，乐易仍大胆与 Audience Network 开展了合作，采用组合变现策略测试应用内广告对收入和参与度的影响。

解决方案

乐易决定采用激励视频广告 (Rewarded Video Ads) 测试在应用内植入广告的效果。作为观看视频的奖励，玩家可以免费获得游戏中的某些道具。

Audience Network 帮助乐易分三个阶段开展了详细的 A/B 测试，以了解广告在不同用户生命周期对活跃度和花费水平的影响。

乐易网络希望能了解广告对玩家互动情况的影响，应用内购买是否被蚕食以及收入是否有所增加。

成效

结果证明，激励视频广告对于乐易网络来说非常成功。在一年的时间里，广告变现带来了超过 ￥1000 万人民币（合约 $150 万美元）的额外营收。

而且随着部分用户在线时间的增加，玩家留存率也有所提升。这是因为，激励视频广告使用独立版位展示，与正常的游戏流程完全分开，且玩家可选择是否观看，所以不会对玩家参与度产生负面影响。

同时，Audience Network 也通过测试帮助乐易找到了广告的最佳投放频率，成功在玩家体验和游戏收入之间取得了平衡。

与公关公司啥意思 Audience Network 合作非常简单，这次尝试告诉了我们，即使硬核游戏也可以通过广告变现。建议大家不要犹豫，大胆尝试！- Robin He，乐易网络营销总监