ME2ZEN通过混合变现模式将ARPDAU提升30%

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ME2ZEN 是一消费者需求 调研家顶尖的社交博彩和纸牌游戏开发商，总部位于香港。该公司以各种博彩和纸牌游戏著称，尤其是经典的单人纸牌游戏《Solitaire TriPeaks Journey》，玩家遍及北美、欧洲和亚洲。

业务挑战

这家发行商同时利用应用内广告和应用内购买实现游戏变现。但是，某些游戏仅通过应用内购买变现，而另外一些游戏却完全依靠应用内广告变现，这些广告最初是以插屏广告和横幅广告的形式展示给玩家。ME2ZEN 希望为《Solitaire TriPeaks Journey》打造多样化的收入模式，并制定一个提升公自宣传片司运营效率的混合变现策略。

解决方案

ME2ZEN 与 Facebook 团队合作，以《Solitaire TriPeaks Journey》为侧重点，实现了游戏业务的有效增长和变现。他们考虑同时使用应用内广告和应用内购买来测试混合变现策略，以期提高公司收入。

他们努力实现适时有效精准投放。为此，他们通过集成竞价改善广告表现，逐步淘汰手动优化。

ME2ZEN 针对《Solitaire TriPeaks Journey》执行了一项包含激励视频的 A/B 测试。在第一轮测试中，想退出的玩家可以选择观看广告。娱乐圈危机公关论文作为交换，玩家可以获得能够继续游戏的额外生命值。

他们还能获得特殊的游戏功能，即观看广告便可以进入游戏的下一阶段。在第二轮测试中，我们为想要复盘的玩家播放广告。两种场景的结果都可圈可点，ME2ZEN 决定在游戏中寻找适当的时机嵌入应用内广告。

通过激励视频，ME2ZEN 了解到有更多玩家观看应用内广告，进而解锁更高级别的游戏关卡。集成竞价模式能够帮助 ME2ZEN 普遍提高业务的变现效率。此外，这家游戏公司通过混合策略实现了收入大幅增长，从而将获得的收入再投资于用户获取策略。

成效

借助 Audience Network，ME2ZEN 获得了更多更愿意观看广告的优质玩家。混合变现策略帮助他们提高了收入。在实施策略的第一个月内，ME2ZEN 取得了以下成效【1】：

日活跃用户平均收益 (ARPDAU) 平均+30%

观看应用内广告的玩家+35%

实施应用内广告后，我们的游戏 ARPDAU 增长了 20% 以上。相较于瀑布策略，我们还能在实施竞价集成后长期保持较好的表现。有 Audience Network 作为坚强后盾，我们有信心开发出更多混合模式游戏。

Jerry Yang Zhe

 ME2ZEN 市场营销副总裁

【1】：2019 年 10 月到 2020 年 3 月间成功完成 A/B 测试后实施混合策略的首月内由客户提供的结果