「亚马逊 DSP 广告」有哪些值得我们关注的地方？

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亚马逊DSP（也称为需求端平台）在亚马逊广告中提供。DSP使广告客户能够以编程方式购买视频和广告展示位置。程序化广告使用数据决定购买哪些以及多少数字广告空间。

广告客户正在增加对亚马逊DSP的投资，它允许品牌使用亚马逊定位功能，不仅在亚马逊拥有和运营的网络物业上展示广告，而且在亚马逊无法控制的网站上展示广告。

亚马逊DSP计划适合什么市场渠道？

通过Amazon DSP，您可以通过亚马逊自己的网站和应用程序（如IMBD）和领先出版商的网站以编程方式覆盖受众。以下是亚马逊广告在整个渠道中的契合方式：

1 广告控制台广告系列主要涵盖漏斗的中低部分。这些营销活动在电视打广告旨在推动购买，而DSP则贯穿于整个广告漏斗，从认知到购买。能够通过DSP重新定位客户，让您的品牌始终为潜在客户和以前的客户服务。

2 虽然亚马逊广告控制台（以前称为亚马逊营销服务）是我们能够为客户推动大量销售额的地方，但我们只能推动如此多的销量，直到达到高峰。能够重新定位客户，我们有机会瞄准过去的消费者，保持头脑清醒，并有机会获得新客户。

亚马逊DSP四种主要广告类型

已经知道如何定位合适的受众，是时候创建一些广告了

1 动态电子商务

亚马逊的机器学习产品每天都在变得令人印象深刻和平易近人。动态电子商务广告会根据您的广告系列目标自动优化哪些创意展示。为了鼓励客户在亚马逊上查看产品，您可以在创意中包括优惠券代码或客户评论。动态广告只能链接到产品详细信息页面。

2 静态广告

静态广告没有任何动态湖北电商运营元素，因此它们需要特定的行动号召，如"立即购物"。我们建议将这些广告用作中漏斗策略，以吸引购物者并帮助提高品牌知名度。这些广告将返回亚马逊网店、产品详细信息页面或自定义着陆页。

3 通过DSP的视频广告

视频是讲述品牌故事并与受众建立情感联系的绝佳方式。通过DSP的视频广告可以在视频内容（流中视频）或作为展示广告（流外视频）的一部分运行。您可以通过DSP将视频广告链接到亚马逊的产品详细信息页面或您自己的网站。通过DSP创建视频广告还意味着您可以利用亚马逊的受众来定位合适的购物者。

4 顶级视频广告（OTT）

OTT广告也在DSP平台上投放。这些不可跳过的全屏广告是覆盖数百万人连接电视源（如亚马逊消防电视棒）的好方法。您可以定位特定的亚马逊受众群体，但请记住，这些广告不可点击，因此要更注重设计上的营销连续性。

深入了解漏斗策略前确保产品已做好零售准备：

您的图像是高质量的

您的项目符号点和说明已完全优化

您至少有3.5星的评级

我们还建议同时为品牌搜索投放广告控制台广告系列。如果您的DSP努力奏效，并且提高了品牌知名度，您还将看到品牌搜索的增加。

并不是每个产品都有全漏斗方法的预算的，或者说都有进行全年采用全漏斗策略的意义的。也就是说，您需要确保始终采用计划目标为准的方法，然后根据需要在漏斗中分层工作。

亚马逊提供受众洞察，帮助客户根据以下情况了解其受众：

人口趋势

时态趋势

品牌参与度

通过此信息，您可以将人口统计目标添加到上漏斗策略中，例如针对特定年龄组。如果您的预算有限，并且需要限制受众范围，这尤其有用。

现在，您可以开始使用Amazon DSP来填补您的营销渠道，并改进客户获取。