通过谷歌搜索广告附加信息让广告更具相关性

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营销的关键是在适当的时间向适当的参与者传达适当的信息。 通过搜索广告的附加信息，可以鼓励用户在与广告交互时直接采取行动。

1.说明广告附加信息的重要性

谷歌的每个搜索查询都反映了特定的用户需求。 用户希望在寻找一般信息、产品、地点等时获得密切相关的结果。 广告也是一样。 通过使用适当的广告附加信息，提高用户体验和互动性。 本模块将介绍如何通过搜索广告中的其他信息来改善用户的交流。

用户想要什么？

用户通过谷歌进行搜索，无非是想得到问题的答案。 谷歌的中心使命是消除用户的困惑。

切实相关的信息：用户通过谷歌进行搜索，无非是想得到问题的答案。 谷歌的中心使命是消除用户的困惑。

他们需要的信息是，当前用户通过多个设备引用多个信息源，对结果的要求比以前高，也缺乏耐心。 为了对用户有用，谷歌必须迅速提供与其意图、兴趣、位置等相符的结果。

提升体验的广告：广告是谷歌生态系统的一部分，遵循相同的规则。 为了提供良好的用户体验，鼓励用户采取行动，需要关联性。 因此，我们提供了各种广告附加信息，以便在适当的时间向适当的用户提供适当的信息，以适应用户的行为和需求。

通过切实向用户提供相关的广告附加信息，可以激励他们做出更明智的决定和行动。

提升互动度

使用有用的广告附加信息，广告很可能会根据用户当时的需求，掌握其意图、设备、兴趣、位置等信号。 因此，广告的关联性也变高，用户可以更积极地互动。

提升广告质量

广告格式会影响广告的评级。 计算广告格式的预期影响时，要考虑广告格式的关联性、点击率、醒目程度等因素。

更优质的潜在客户

向用户展示相关信息后再决定是否点击，经常会带来更符合条件的潜在客户。 因为即使用户到达网站后知道看到了什么，点击广告也表明广告很可能完成他们想要的行为。

2.选择合适的广告附加信息

广告附加信息可以展示广告主更多的业务信息，使文字广告的内容更加丰富。 如果谷歌ADS预测特定的广告附加信息有助于提高广告效果，它会自动发布这些广告附加信息。 本模块介绍了如何选择最适合营销人员的广告附加信息，以及每个营销人员应使用的三种常见广网店运营公司告附加信息。

广告的附加信息是如何刊登的？

在某些设计中，广告附加信息部分的所有附加信息可能同时触发。 对于同一查询或设备，可以随时显示最多四种类型的附加信息。

事实上，如果谷歌ADS通过计算发现某个附加信息(或某个附加信息的组合)增强了广告系列的效果，并且广告可以因广告评价足够高而展示，那么它可以将对应的附加信息(或多个)与广告主的广告一起展示。

通用附加信息

每个营销人员必须使用三个附加信息来提高文字广告的效果。 附加链接、附加宣传信息和结构化摘要。

附加链接：将用户引导到网站的特定块

附加链接是直接显示在搜索广告文本下面的附加链接，用于将用户引导到网站上的特定网页

添加链接的好处

互动性强：通过添加链接，可以提高广告的平均点击率(CTR )，包括用户搜索广告主品牌词时显示的广告点击率。

增加转换次数：通过将用户直接引导到适当的页面，可以减少操作步骤，从而更快地执行重要的操作。

易于管理：可以在帐户、广告系列或广告组级别添加和更新附加链接。 不需要单独投标或添加单独的关键字。 每次用户搜索查询时，都会自动显示最有效或最相关的附加链接。

为什么要使用附加链接？

添加链接后，用户将直接被引导到网站中的特定页面，从而有助于实现大多数营销目标。 当然，网站必须包含与用户确实相关的内容。 请注意，附件链接不能与标题链接相同。 附加链接的目的如下：

提高实体店的销售额：寻找营业时间和地点店

推进在线迁移：优惠折扣； 新优惠； 男鞋； 立即订阅

提高品牌知名度：深入了解我们的价值观我们企业的故事

提示和最佳实践

请添加尽可能多的附加链接。 建议每个广告系列采用8~10个有效的附加链接。 请确保您的站点有足够的内容，并且至少可以设置两个附加链接； 否则，将不会显示附件链接。

选择合适的登录页：直接引导用户进入网站上的热门版块或转化率高的版块。

给用户的指导：在附加的链接标题中，明确提及用户在着陆页面上看到的内容。

附加信息：强调增值属性

附加消息是短而具体的、不超过25个字符的文本片段，可以用于强调商家、产品或服务的增值属性信息。

附加宣传信息的优点

提升互动度：根据我们的测试，这种附加信息可使点击率提高10%左右。附加宣传信息可以有效突出特定产品或服务的增值属性。

为什么应该使用附加宣传信息？

附加宣传信息是一种短小精悍的文字片段，有助于达成多种营销目标，例如：

提高实体店销售额：店内自提免运费；结帐时无需排队

促成在线转化：一年内可退货；消费满25元免费送货；全天候客户服务

提升品牌认知度：符合“零废弃”政策；纯有机材料制成

提示和最佳做法

有吸引力：可以考虑采用体现特色产品/服务、广泛适用于您的整体业务的宣传信息。引流靠谱的

具体明确：着重展示具体信息（例如：“4.7英寸液晶显示屏”优于“超大液晶显示屏”、“百公里7升油”优于“超级省油”）。

考虑采取罗列要点的形式：“免费送货”比“我们提供免费送货服务”更加清晰直观。句首字母大写优于词首字母大写（如：“100%silk”优于“100%Silk”）

结构化摘要：让用户一眼就能大致了解商家提供的产品/服务

通过结构化摘要，商家可以介绍自己提供的具体产品、产品系列或服务的特点，让用户看到这些信息后再决定是否点击广告。

结构化摘要的优势

争取更符合条件的潜在客户：让用户在访问您的网站前就能看到您的具体产品/服务信息，这样的话点击广告的都是更有可能完成转化的用户。

什么情况下应该使用结构化摘要？

结构化摘要非常适合突出产品或服务的具体特点。示例：

酒店设施：Wi-Fi、早餐、游泳池、健身房、Spa

类型：松垮牛仔裤、小脚牛仔裤、宽松牛仔裤

目的地：拉斯维加斯、纽约、东京、罗马、坎昆、巴黎

提示和最佳做法

直击重点：确保所选标题提供的信息对用户具有实用性和吸引力。理想情况下，应为每个标题添加四个值，但要确保您的网站上有足够多的内容，可以添加至少两个值。

相关：为每个标题添加的值在所选标题的语境中必须读的通。对于每个值，请核实“[值]是[所选标题]”是否读的通。例如，“Wi-Fi”是酒店便利设施、“运动鞋”是鞋的类型，这就读的通。