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在印度和印度尼西亚移动广告的效果比电视广告

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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印度和印度尼西亚不仅是亚洲最重要的两个视频收视市场，而且移动设备使用量也非常高。今年印度网民已经达到3.5亿人，几乎所有的网民都收看网络视频。而且近几年新晋的网民几乎都是受今日头条平台用手机上网的。在印度，90%的网民主要使用智能手机上网，而且视频应用用户较前一年增长20%，移动视频收看时间比2015年增长一倍。

因此营销专家携手IPSOS对印度和印度尼西亚移动网民进行了调查，受访者分成四组收看仅在电视上播放的广告、仅在手机TrueView广告、电视和TrueView上播出的广告，以及控制组（无广危机公关解决方法告）。

调查发现：

电视+TrueView上播出的广告效果最好

收看既在电视上播出又在TrueView上播出的广告后，受访者对品牌的认知度是只收看电视广告的受访者的1.5倍。

在印度和印度尼西亚移动广告的效果比电视广告好

移动广告比电视广告更有效

虽然在两个渠道上都播放的广告效果最好，但是只在一个渠道上播出的广告方面，移动广告的效果比电视广告好一些。

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TrueView广告收看时间越长效果越好

调查还发现，收看TrueView广告时间越长的观众，对品牌的认知度越高。

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结论：从手机开始

调查的结论是很明显的，手机的屏幕虽然很小，但是对品牌营销效果的影响却更大。电视+移动广告的营销效果最好，因此营销人员应当考虑现在就开始着手策划手机视频广告。现在，移动视频已经成为连接各地区消费者的重要方法。

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