时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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新浪科技讯 北京时间1月20日早间消息,Snap正利美容危机公关事件用复杂的数据去进行广告瞄准。从这点来看,Snap正越来越像竞争对手。 Snap与甲骨文数据云,即此前的Datalogix签订了合作协议。这将帮助营销者使用线下购物,例如超市积分卡的数据瞄准用户,提高Snapchat应用中广告的相关性。这一合作还将帮助这些营销者了解,Snapchat广告营销活动是否促成了实际购物。 这是Snapchat首次允许利用第三方数据去进行广告瞄准。谷歌、Facebook和Twitter此前都通过与Datalogx的合作提供了类似的线下数据瞄准功能。甲骨文于2014年收购了Datalogix。 去年9月,Snapchat推出了Snap Audience Match服务,帮助营销者利用现有邮件地址和移动设备ID列表去进行广告瞄准。 此前,Snap的广告技术被认为发展太慢。过去几年中,Snap正在加速打造数字广告基础设施,尤其是在IPO(首次公开招股)之前。 例如,Snapchat已经与数十家广告效果衡量服务达成合作。去年秋季,Snapchat开始支持广告主通过API(应用程序接口)去进行更自动化的广告购买。 不过值得注意的是,Snap创始人及CEO埃文斯皮格(Evan Spiegel)两年前曾发表讲话,反对用大量数据去进行广告瞄准。 WPP旗下数字广告公司Essence全球合作伙伴和新兴媒体总监杰雷米希格尔(Jeremy Sigel)表示:“这样的数据瞄准就是在数字行业开展业务小红书精准客源的代价。Snap正在追赶,尤其是在与Facebook的竞争中。” |
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