英国数字广告增速创九年新高，支出同比增长1

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据英国互联网广告局与普华永道联合发布的报告显示，2016年英国数字广告增速，创造了近九年内的最高值。数字广告支出同比增长17.3%，达103亿英镑（折合为157.4亿美元）。

付费搜索支出是数字广告支出中的重头，约占48%，今年上涨了15%，达49.9亿英镑（折合为76.3亿美元）。广告展出费用增加26%，达37.7亿英镑（折合为57.6亿美元）。分类广告支出增加了8%，达14.8亿英镑（折合为22.6亿美元）。

38%的数字广告支出全部投入到移动领域，与2015年的29%相比，投资增长了50.8%，达到近38.7亿英镑（折合为59.1亿美元）。

总的来说，据英国互联网广告局和普华永道的报告，与英国互联网用户在移动设备投入的48%的时间相比，移动领域所投入的份额不成相应比例。智能手机广告与平板上的广告支出占据了63%今日头条二类电商开户的数字视频广告投资，76%的内容与本土广告支出（包括社交媒体newsfeeds），还有79%的社交媒体广告支出。

英国互联网广告局和普华永道发现，移动视频广告是2016年所有数字广告形式中发展最迅猛的一种，比2015年增长103%，达6.93亿英镑（折合为10.6亿美元），占英国同期所有数字广告支出的29%。视频也逐渐成为数字广告形式中发展最快的，在2015年上升了56%。

视频的突出表现得益于直播和社交平台植入广告的234%的增长，达4.65亿英镑（折合为7.106美元），以及占12%的滚动视频广告的支出，花费6.03亿英开屏广镑（折合为9.215亿美元）。

英国互联网广告局首席营销官詹姆斯钱德勒说：“人们在移动和视频内容上消费的增长已然加速了数字增长的速率，使后者达到近十年的最佳水平。品牌若能打破传统模式，尝试形式创新，充分利用视频抵达受众、惊艳受众，那么跨过100亿的门槛不再是遥不可及的梦。”

社交媒体广告支出增长了38%，达17.3亿英镑（折合为26.4亿美元）。社交媒体仅在移动平台的支出就增长了54%。（殷小黑 /  译）