时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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一项新的研究发现,65% 的品牌计划在未来一年内增加营销推广方面的支出。伴随这一趋势,在过去的半年内,英国在 Instagram 平台上较有影响力的品牌中,大约八分之一曾设立僵尸账户(虚假账户),花钱购买粉丝以夸大影响力。 通过对 Instagram 上 70 万个较有影响力的营销品牌进行分析,英国市场营销与广告公司 CampaignDeus 发现,英国 12% 的品牌很有可能曾购买过虚假粉丝。该公司根据品牌方不正常的粉丝数量跳跃、低参与度和机器人粉丝等情况,做出了这一判断。 此外,研究还发现,与大品牌相比,小品牌具有更大的潜力以及更高的投资回报率。该报告指出,在各品牌的社交媒体推广平台,只有四个知名品牌跻身参与度最高的前十大排行榜。 有趣的是,粉丝较少(低于 10 万人)的小品牌的参与率,比那些规模较大的大品牌、老牌子高出 60%。 对于不太成熟的企业和品牌来说,这也许是个好消息一位母亲的危机处理 公关。 影响力营销比例最高的行业是时尚(34%)和美容(21%)。 食品和餐饮行业排名第三,其营销比率占所有 Instagram 品牌的 16%。
不过,健身被认为是增长最快的营销部门,其品牌影响力月度环比增长了 8%。 CampaignDeus 公司的 CEO Muhsen Syed 表示:“我们的影响力指数还显示,随着账户规模的增长,品牌赞助影响力和有机影响力之间的差距也在增加。小品牌的影响力已上升至 44%,比拥有 100 多万粉丝的大品牌要高出 17%,因此,如果抖音短视频直播带货查阅一下各品牌过去发布的有机内容,营销人员需要注意,那些影响力更大的大品牌在参与率上可能会比想象的要低近 50%。” 总的来说,在名牌影响力页面上,品牌赞助内容的参与度要比有机内容低。然而,有一些营销部门似乎比其他行业更能提高参与度。这些部门包括竞赛、馈赠、品牌形象大使营销和产品促销等。
总体而言,该研究强调,由于抓住了特定受众的兴趣点,小品牌和小企业往往表现良好。 |
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文章来源:http://www.blogjihad.com/?p=887撰写人:jihadalomar翻译:刘娟校对:冯建鹏前言...
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