时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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产业分析公司 PubMatic 发布的最新数据显示,移动视频广告是数字视频广告收入增长的关键助推器之一。事实上,随着越来越多的移动用户开始使用移动设备来观看流视频内容,移动视频已成为增长最快的视频类型。 目前,超过一半的视频展示是通过移动设备的。据 PubMatic 平台统计,移动视频现在已占所有视频展示次数的 53%。 2018 年第三季度移动指数还显示成功的食品危机公关,移动视频展示次数 Q3 同比增长了 109%。其中,应用程序是推动其快速增长的决定性因素。应用内视频观看总量比去年同期增长了近 4 倍,占移动视频总展示次数的 70%。然而,与用户对移动视频的偏好相比,移动视频广告收入稍显逊色。事实上,84% 的美国成年人现在均通过应用程序观看移动视频。 该报告还显示,移动头部竞价(Mobile Header Bidding)的视频总量公关方案持续增长,在 2017 年第三季度至 2018 年第三季度期间翻了一番。PubMatic 的分析认为,移动头部竞价在亚太地区占据主导地位,同比增长了 135%。与此同时,由于欧盟 GDPR 条例的实施,市场营销人员将大量预算转向私人市场,EMEA(欧洲、中东、非洲)市场的增长率较低。 虽然应用内头部竞价还处于早期阶段,但其使用量正在稳步上升,占移动头部竞价广告总展示次数的东莞电台广告 14%。不过,应用内头部竞价目前在用户心中的认知度偏低,只有赢得了用户的普遍认可,它才有望获得更广泛的推广和应用。 PubMatic 指出,开学季是推动零售业垂直领域移动广告数量增长的关键期。零售出版商表示,在 2018 年第三季度,全球零售业移动展示次数同比增长了 142%。 消费者也越来越习惯于使用移动设备进行网购,而不仅仅是台式机(53% 的人使用台式机,46% 的人使用移动设备)。智能手机主要用于收集优惠券(57%),在零售网站上查看产品(56%)和查看报价(53%)。 |
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