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Snap推出动态广告功能 以期吸引更多广告商

时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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腾讯科技讯  据外媒报道，“阅后即焚”照片分享应用 Snapchat 的母公司 Snap 17 日表示，它正准备推出“动态广告”功能，即自动创建广告并实时瞄准受众，以争夺更多的数字广告收入。

随着规模更大的竞争对手 Alphabet 旗下谷歌和 Facebook(主导全球数字广告市场)面临监管机构对其市场控制力的审查，Snap 的营收和用户数量都有所增长。谷歌和 Facebook 都已经提供动态广告。

动态广告平台从广告商的产品目录中挑选产品，并自动将它们定向传播给具有相关兴趣的人，从而消除了单独为每个产品做广告的麻烦。Snap 打赌这种便利将吸引更多的广告商。

例如，Snap 可以自动向对运动感兴趣的 Snapchat 用户展示运动鞋，展示已上传产品目录的零售商的运动商品。

总部位于洛杉矶的独立广告购买者大卫-赫尔曼(David Herrmann公关关系危机的种类)与很多直接面向消费者的品牌都有合作。他表示，对于“关注消费者直接反应”的品牌来说，新的功能是一个令人信服的选择。

Sna留存率p 表示，虽然全球广告商将能够立即使用动态广告平台，但它们的广告活动最初只能接触到美国 Snapchat 用户，以后才能接触到全球用户。

根据市场研究公司 eMarketer 的统计数据，Snap 在全球数字广告市场上仍然是只一个小角色，收入占比仅为 0.5%。相比之下，谷歌和 Facebook 的收入占比分别为 32% 和 21%。

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