今年美国游戏电视广告投放“热情下降”：支出

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原标题：今年美国游戏电视广告投放“热情下降”：支出约3.2亿美元，同比下滑超14%

根据外媒 GamesBeat 的报道，电视广告追踪数据公司 iSpot.tv 的数据显示，游戏行业 2019 年（1 月 1 日至 12 月 8 日）（美国）电视广告的支出约为 3.196 亿美元，比 2018 年同期锐减了 14.68%，随之而来的是广告播放量及电视广告展示次数的同比下滑，前者减少 27.84%，后者减少 16.10%。

其中，虽然 PlayStation 今年大幅降低了预算（-45.51%），但它依然高于其他所有的游戏厂商的支出，达到约 1.085 亿美元。Xbox 的电视广告投放则在 2019 年出现了爆发，同比上涨了 232.22% 达到约 1 亿美元，在电视广告展示次数方面则成为了大赢家，超过 48 亿次，同比增长 186.73%营销策划公司排名。

虽然今年任天堂的支出（约 4600 万美元）不及 PlayStation 和 Xbox 的一半，但是它的广告展示次数达到了 30.7 亿次，这也表示广告投放支出跟展示次数并不总是呈正比关系。而公司所青睐的营销促销策划方案节目的相对广告成本成为造成这个差异的关键因素。

“许多开发商正在将注意力转移到发布更大规模的游戏体验上，这意味着总体上发布的游戏更少。”电子竞技生活方式公司 Subnation 的联合创始人兼董事总经理 Ed Tomasi 表示，“虽然用户仍然可以期待 NBA2K、FIFA微信运营 和 Madden 等周期性的体育游戏发行，但这种向系列模式的整体转变，以及类似电影业的额外跨媒体体验，很可能会导致广告支出逐年出现更大的波动。”

不出意外，（美国）游戏电视广告投放最多的是体育节目，其中位居第一的是 NFL，同比增长 14.62% 达到约 6120 万美元，这几乎是 NBA 的两倍和 College Football 的三倍。

值得注意的是排在第五的 SpongeBob SquarePants，这主要由任天堂驱动，花费了约 708 万美元，作为对比，这个节目的广告投放排在第二的是华纳兄弟游戏，花费了 28.3 万美元。