快手信息流广告投放注意问题，信息流投放的问

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最近不少朋友咨询快手信息流，作为国内知名短视频应用平台，快手日活泼量达1亿，总用户数超7亿，受网民的关注度十分高。也有不少优化师表示，好不容易辨别开三大主流渠道的投放特性，一下开通了快手，突然觉得有点手忙脚乱，那么下面上海便针关于短视频代运营的书对这一问题为大家进行简单的介绍。

快手信息流渠道特性

1、广告平台：快手APP

2、优势：定向方式多样，活泼用户量大

3、缺陷：依赖视频素材质量，流量波动较大

4、投放倡议：全行业

5、展示位置：用户发现页、视频播放页、落地页/应用市场

6、定向方式：

01.商业兴趣：智能推荐或人群兴趣

02.DMP人群包：转化人群数据包、主题人群包、拓展人群包等

03.网红粉丝：基于快手网红的类别，圈定关注网红的粉丝用户

04.视频用户：基于快手用户偏好的视频标签圈定用户

快手信息流操作事项

1、OCPC投放留意事项：

01.通投时，初始目的本钱可比可承受本钱略低0.5元左右，待起量后可提高目标本钱

02.运用兴趣定向或DMP+OCPC，由于人群圈定范围较小，初始目的本钱要略高于可承受成本

03.前期投放时段倡议全天投放，以测试不同时段转化效果，确保全面搜集数据

04.3个小时内不要调整价钱，倡议2天内最多调整一次价钱

05.创立OCPC后，尽量不要大的调整，调整影响模型水平：修正速度

（1)赔付的时间范围为，包含广告组初次开端耗费当天及其之后合计7个自然日。比方10月20日创立广告组，在10月21日初次开端有耗费，计入赔付的投放周期为10月21日-10月27日。

（2)在赔付时间范围内，广告组累计激活数/表单数大于10个、行为数大于60个且转化本钱超越最高目的本钱的20%以上，则进行赔付。

（3)在赔付时间范围内，合计修正出价/修正目的人群的次数不超越7次，否则不给予赔偿。

不予赔付的情形

01.关于虚假上报/反复上报/漏报/其他作弊上报转化数(激活数、表单数)的状况，影响算法模型正常投放或者影响平台报表正常记载数据的状况，快手不予赔付。

02.其他快手认定为属于不予赔付的情形。

快手信息流常见问题

1、新方案/新素材流量少

01.新广告能否过审、新广告方案/组能否开启、日预算能否过低;检查根底设置、恰当进步日预算

02.定向能否过多;恰当放开定向，放开后1-2个小时察看曝光数量

03.新广告视频内容能否和历史素材分歧;修正素材、视频情节能够分歧，但拍摄的主人公要不一致

04.OCPC出价过低;恰当进步目的转化出价(5%-20%)，3个小时调整一次

05.自查无果;提供广告方案、组、广告ID给快手运营，阐明①详细表现②尝试的操作

2、老方案/老素材，ECPM高但耗费低

01.定向能否过多;恰当放开定向，放开后1-2个小时察看曝光数量

02.ECPM能否每小时持续下跌、CTR能否每小时下跌;改换视频封面

03.广告质量分能否过低、负反应能否多、素材能否过于虚假诱导;修正视频内容

04.实践CVR能否过低;视频能否引导下载、视频与页面内容相关性能否高、下载地址/表单提交能否畅通

?05.自查无果;提供广告方案、组、广告ID给快手运营，阐明①详细表现②尝试的操作

3、拓量

01.素材多

素材品种：素材类型多元化、CTR/行为率的优化

素材量级：至少10条不同内容的素材(头部素材2-4条、中部素材5-10条)

02.定向宽

基础定向：时段放开，看全天整体本钱;年龄/性别/兴味阶段性拓展放开

DMP：通投和DMP预算分配合理(8-2分);投放初期，不倡议过多运用人群包;呈现投放瓶颈可逐渐增加DMP战略

03.OCPC灵敏

目的选择：先收紧，稳定后放开;单个账户优化稳定后，可选择优化目的的上一级作为目的

目的出价：前期依照可承受本钱;账户稳定可依据实践状况进步出价

4、素材初期判别方式

01.系统对素材能否分歧的判别

素材的封面和视频情节一样，但参演人不一样，系统算法断定为不同视频;将老视频重新紧缩、渲染，系统算法断定为同一视频

02.素材频控

一个用户24小时内不能看到同样的内容(封面or视频内容)，当一个视频配置多个封面，用户查看到一个封面后，没有点击视频，24小时还有可能看到视频的其他封面;假如用户点击了该视频，则用户24小时内不会看到此视药品销售广告频配置的任何封面

03.素材初期数据判别(高或低基于正常投放值)

CTR高/行为率低：封面存在诱导;若后端转化本钱高可降价

CTR低/行为率高：封面吸收为目的人群;若流量较低能够提价5%-20%、可测试改换封面

CTR和行为率类似：倡议优化CTR获取更多流量

CTR高/行为率高：优质素材;可提价5%-20%

CTR低/行为率低：较差素材;可优化封面或视频内容

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