微博该如何采用话题进行营销？微博话题营销方

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话题，在UCG已经被公认为是一种可以提升产品用户粘性、活跃度的方式的时候，就成了微博营销的主要营销办法。话题是由官方运营或者用户发起的基于某个主题的讨论，应该说是已经成为现在新媒体人选择进行UGC的标配了。话题的主要目的在于用户UGC辅助必要的场景，降低用户的思考成本，让用户有话可说，同时也让UGC更加的聚焦，更加的符合产品的定位。下面上海就来讲讲微博营销该如何使用并应用话题进行企业产品的推广。

1、话题生产

在进行话题生产的时候，需要理解几个重要的问题：如何制作选题、谁来生产话题，以及如何提升或者稳定话题的参与转化率。

关于设定选题，其实非常考验内容运营的功力的，但是如果拆开来分析，就只需要按照覆盖的人群足够大；切入点足够精、准；能够提供足够的价值；如果有共鸣、有增量信息；要有宣言的属性，让别人可以拿来作为自己喊话的工具；时机一定要找准等等要求进行话题的建立，一定会在微博热搜中发光发热的。

关于谁来生产话题，可以由用户自建话题，因为用户自建话题的话，会让选题更加广阔，话题生产效率会更加的高，同时还更有互动感，提升话题的参与度。

关于如何提升话题的参与度和转化率，主要还是从引导和激励两方面进行，引导，包含引导文案、帖子预埋等等；而激励，主要包含的是反馈、流量、荣誉、物质等四种激励方式。

2、话题分发

在话题作为一种促进UGC的工具的时候，通常情况之下，在UGC之外的还应该存在一个产品核心内容场景，就像是信息流一般，微博中的信息流广告推广是从信息流数据中进行内容分发。如果确有这类的内容场景，优质的话题UGC就得到了理想的分发池，如果没有，运营只能用过定向的推送，来触达感兴趣的用户，但是也缺失了更丰富的话题的分发玩法，反推产品完善核心场景也是非常必要的。

3、话题营销

微博上的热搜、超话每天每时每刻都会刷新，除了自然发酵，当然少不了幕后推手了。话题已经被作为营销活动的一个常规组建，目的在于借助社交媒体的活跃度，引发用户注意和传播。运营也可以在做好产品内容数据拉升且精力有余的前提下，尝试做一些站外的话题营销，另外还需要注意并避免的是“只看声量，不问转化”的价值核算，把站外数据一样做的漂亮，并反哺产品本身。

以上就是关于微博营销过程中，进行话题营销的实施办法。想了解更多的上海微博营销内容的就关注上海吧。

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