搜索营销推广案例-麦包包

小提示：您能找到这篇{搜索营销推广案例-麦包包}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的搜索营销推广案例-麦包包内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

麦包包：趋向于效果营销，投入产出成正比

公司名称：麦包包

SEM投放时间：2009/12-至今

麦包包，成立于2007年，是国内领先的时尚箱包网站。得益于世界范围的互联网浪潮及中国电子商务环境的成熟与飞速发展，麦包包凭借丰富的产品线、时尚的设计、优异的性价比和精准的市场定位，涵盖时尚女性对时尚包袋的大部分需求，已成为中国箱包业的领导者，迅速在电商市场占据一席之地。

目前，麦包包官网(www.mbaobao.com)，累计拥有1200万注册会员及350万购买客户。通过自主品牌研发，旗下拥有六条涵盖不同风格的产品线，上千款产品，并获得多项外观专利。

秉持“女性、时尚、精致主义”的品牌精神，麦包包在包袋的质感、设计、时尚度及购物体验上不断升级。同时，引进国外时尚品牌和兼具美观性与功能实用性的旅行箱包系列，扩充品类，确保麦包包官网随时有千种以上质感佳、性价比高的时尚包款让消费者选购，并且每周二上新新款，让消费者和时尚同步接轨，全面满足消费者的购包需求。

SEM目标策略

麦包包的产品全部通过网站直接销售，这种特性就决定了企业对于互联网的依赖性，而搜索引擎作为互联网的入口其当前的重要性不言而喻，通过搜索营销来提升网站流量和品牌知名度是最直接、效果最显著的方法。

接下来最重要的就是如何将SEM效果做到?我们为麦包包制定了有针对性的SEM投放策略，完全以效果为导向，具体流程包括：广告测试—确定KPI—关键词选择/展示广告网络选择—广告描述/图片广告—登陆页面—网站的页面/转化流程—线上/线下销售。实时监控效果，及时优化账户。围绕关键词生命周期的各个环节，具体执行步骤包括：

百度 + Google+Sogou多引擎关键词投放，通过跨平台的数据跟踪和对比分析，改进投放效果， 限度的覆盖潜在人群;

基于Pay Per Click(PPC)的关键字的选择、定价、广告标题和内容、Landing Page选择;

对关键词广告进行分析和优化，整理优化策略，提高投放的 、转化率(Conversion Rate);

每天/周/月 制作关键词广告报告和效果总结;

执行效果

谷歌搜索指数显示：2011年1月~2011年3月，账户平均点营销推广的模式击成本呈下降趋势，展示次数呈上升趋势;

我们最关注的投资回报率始终完成在目标之上,2011年1月~至今，投资回报率一直在我们目标之上，我们的营业额与去年相比，大幅度增长…

" 麦包包正逐步成为中国最具价值箱包渠道品牌，目前的SEM服务词条概述越来越倾向于效果，我们的投入与产出成正比，这正加速推动了麦包包的快速发展!"

---麦包包市场推广 负责人