百度营销：幸福西饼 | 户外商圈大屏投放案例

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品牌介绍 

幸福西饼是国内国内知名O2O蛋糕品牌，至今已开放深圳、上海、北京、香港、广州等100+城市，在各地普获好评，  于2017年8月9日，何炅正式成为幸福西饼代言人  。

投放背景

在双旦节日期间，对目标受众持续保持高流量的品牌曝光  。

营销目标

聚焦年轻白领女性群体 、儿童及年轻家长，提升潜在目标人群对的品牌认知度  。

投放方案

受众定位：77%是20-40岁之间的女性群体  ；客单价在170元左右，偏向于白领消费 ；定位潜在用户是儿童，但消费决策由其母亲完成  。

投放区域  ：在品牌发源地深圳，选取受众人群和潜在用户流量巨大的商业旺区做全网推广 。通过对不同商业区人群属性的匹配度，选取深圳罗湖区金凯广场+深圳罗湖区金世界百货地标屏，该类商业区20-45岁人群占比70% , 女性占比75%  ）

投放时间：双节期间 （12月25日-12月31日  ）

投放资源：深圳金世界百货LED大屏、深圳金凯广场LED大屏
屏       数：2块/视频广告15s

广告展示

投放效果

营销触达人群与客户诉求高度契合  ：本次投放品牌总曝光 504万，日均曝光72万，其中，75%以上为女性受众，其中20-45岁之间的中青年占比在七成以上，与客户的品牌曝光的诉求相一致&nbs旅行社危机公关事件p; 。

品牌词回搜率增长50%+  ：广告投放期间，“幸福西饼”关键词的用户回搜率整体增长51%，店铺整体的日均浏览时长比往常增加了3倍。空难后危机公关

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