搜狐营销：一辆SUV能装下多少美眉？福特翼博邀

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对于长安福特，新款福特翼搏自引入到中国，便具有重要的战略意义。凭借其强大的产品力，改变了紧凑型SUV市场的现有格局，成为该级别细分市场的新标杆。但是，对于喜好结伴出行的年轻人，车内空间才是其选择运动型及多用途汽车的重要考量。如何通过营销手段，将福特翼搏这一优势有效传达到目标用户是广告主的迫切需求。

此次新款福特翼搏城市S产品推广软文方案UV携手搜狐，通过一次兼具趣味性与话题性的事件营销，为新车上市吸引来众多关注。搜狐邀请当下年轻人最为关注的偶像女团——SNH48，以“福特新款翼搏能装下SNH48女团”为营销焦点，利用微信短视频及H5互动游戏制造悬念，创意展现新款福特翼博超凡的车内空间。同时，借助女团的影响力，使传播兼具话题性，激发年轻用户广泛讨论，成功触达目标用户。

Step 1 神秘视频引发悬念  促产品曝光量溢出

神秘感有多重要？爱因斯坦曾说过：“人类最美的经验是神秘感，神秘感是一切真科学与真艺术的真源泉。”而好奇是人类的基础能动行为，抓住受众的好奇心并成功引起注意便是神秘，是营销成功的第一步。

在当下，微信朋友圈视频流广告业务的推出，满足了广告主可以深入洞察用户个性化的需求。基于大数据分析，这些广告成功实现了精准投放。此次福特翼博与搜狐密切合作，通过具有神秘感的微信外层病毒视频，制造悬念并引发关注。

视频画面展示了在白色空旷的背景下，SNH48女团的8名成员，伴随车顶上的蓝色倒计数字依次下车，在分别摆出甜美俏皮的pose后，以“全新福特翼搏到底还能装下多少位SNH48？”文字提问做结尾。短短15秒，通过巧妙的剪辑，使观看者在好奇心的驱动下，点击进入内层页面，获取完整版视频。福特翼博车体在视频中贯穿始终，使产品形象获得了极大的曝光展现。

Step 2 创意H5互动挑战 趣味露出产品优势

H5是微信朋友圈较为常见的一种营销手段，然而H5营销不仅仅只是展现产品的质量，还需要通过创意与产品的虚实结合，借助新颖的切入点，才能吸引更多消费者的目光。继病毒视频后，搜狐通过“挑战一下你的翼博能带走多少SNH48”H5互动，使体验者可以置身其中，感受新款翼搏的空间承载能力。

首先，搜狐在H5首页展示SNH48女团形象，吸引微信用户参与，在点击“放手翼搏”按钮后进入互动页面，15个美眉的头像会在屏幕中轮流展现，而下方展示的是新款福特翼搏车身。体验者在规定的20秒内，通过触摸女团头像并拖动至车内，看谁的“入车”人数最多，即是成功。借助这款小游戏，可以激发体验者多次挑战，或邀请微信朋友圈好友一同PK。

接下来，在互动结束页面，体验者可以点击观看完整版TVC广告视频，伴随着SNH48女团靓丽的面孔与活力的身营销推广渠道方式姿，以《梦想岛》的励志歌曲为背景，在蓝白相间的气球映衬下，新款福特翼搏从外观到内饰被逐帧展现，产品信息与青春气息同时扑面而来。歌曲完美阐述了 “放手翼搏”的理念，是对年轻人精神层面的鼓励。

此外，体验者可以选择触碰“点我赢大奖”按钮，进入注册页面，中奖后即可赢得iPhone手机或搜狐文创礼品，通过奖励机制，进一步了提升体验者的参与兴趣。

Step 3 自媒体大号深度报道 话题热度持续传播

搜狐分别从娱乐和汽车专业两个角度输出文章，通过福特翼博空间看点，以及新车专业这两方面来解读，引发话题讨论。同时结合自媒体公众号深度解读产品亮点，持续话题热度，提升大众对此次事件营销的关注粘度。

通过极富创意的营销合作，本次投放当天即“霸屏”各微信朋友圈，项目总曝光量： 7350万，专题页视频播放量： 16.7万，活动内容点赞：15.1万，点击数： 20.8万。全面覆盖包括汽车消费人群、SNH48女团粉丝群以及游戏玩家、旅行达人等在内的多圈层受众目标，将新款福特翼博的品牌特性植入人心，更提升了年轻群体对品牌的好感度。