今日头条游戏营销：现象级游戏与内容消费如何

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当前中国游戏用户规模近6亿，主流的“吃鸡”手游像一阵龙卷风闯入游戏玩家们的视野中，横扫各大游戏媒体头条。随之而来的还有游戏演化出的火爆社交话题，你&ld青岛危机公关 首选时代达quo;吃鸡了吗”成为日常问候，“大吉大利，全民吃鸡”成为社交标签。同时，游戏短视频因其天然拥有的强传播性，成为用户的首要消费内容之一。

在西瓜视频上，游戏类短视频的日均播放量达6000万，日均原创发布量位列所有分类排行榜首，其中吃鸡相关的短视频关注度占据了30%。在这样的双重热度下，真人版游戏短视频《吃鸡特供队》应运而生，上线仅三天，便收获四百万播放量。

真人版游戏短视频，我们是玩真的

短视频在广州的某个废旧工厂内展开，杂草重生、断壁残垣的背景配合逼真的服化道，《吃鸡特供队》把虚拟游戏从线上最大化地搬到了线下，从游戏场景、剧情演员、细节呈现三方面来展现最真实的游戏情景。

在演员挑选上，剧组从100多个报名者中择优录取。其中“黑脸”角色需要完成高难度的武打动作，剧组特意找来专业的武术演员饰演。在道具和场景配置上，剧组准备了仿真度高、有质感的道具枪械，还有分级头盔、防弹衣、越野吉普车等，在各个细节处营造高带入情景。

完美还原游戏当然也离不开拍摄剧组的后期功底。为了展现子弹穿梭的镜头，剧组使用无人机模拟子弹飞行轨迹，再用合成软件反求摄像机运动轨迹。还有音乐和音效的细节处理，细致到不同枪支发出的枪声、脚步声和爆炸声等。借以这样极致的把控和处理，才能带给用户超强的带入感。

游戏人物带货，击中用户真实痛点

《吃鸡特供队》共有三集，剧情衔接，四个游戏主角完整演绎从吃不到鸡，到全队吃鸡的华丽转身。荣耀Play亮点功能贯穿其中，助攻全队吃鸡，使得每个人都可以成为游戏里的大神。

第一集，大神蓝宝一带二，除了有萌妹误伤大师的“神操作”，故事还用角色被卡在车内的环节，体现流畅处理器能告别游戏卡顿的优点，助攻大型手游畅快运行。

第二集， 荣耀Play的3D音效功能植入神秘角色“顺溜”技能里，其敏锐的听觉能准确识别枪声，脚步声，子弹声音，还原真实的现场声道，匹配游戏场景，帮助队伍成功吃鸡！

第三集，四个玩家都使用荣耀Play打开游戏，4D智能游戏震感体验，GPU Turbo,游戏助手等多技能加身，吃不了鸡？Impossible！

《吃鸡特供队》帮助荣耀找到既与荣耀Play产品性能相关，又与玩家游戏痛点契合的传播点，结合每一集的剧情发展、对战情境、玩家故事，将荣耀Play健康企业宣传片的GPU Turbo技术、4D智能震感、3D音效和AI游戏助手的特点传递其中，让用户获得沉浸式的感知体验。

视频自带强代入感，引发评论区热议

《吃鸡特供队》这种真人版短视频出品形式引发了评论区的热议。大家感叹自己也有“猪队友”，讨论怎么带女生吃鸡，着急队友怎么不去捡厉害的装备......基于视频的极大代入感，观众在评论区热情开聊自己的游戏经历和心得。

此外，视频里个性鲜明的玩家也收割了众多观众的眼球。阻击技术一流的顺溜、宅男杀手大小姐、只拿近战武器的黑脸、擅长跑动射击和突击冲锋的蓝宝，他们就像是真实游戏中的玩家，总有一个是你喜欢或想成为的吃鸡角色。

真人版游戏短视频《吃鸡特供队》与荣耀的首次合作将目前增速最快的内容消费形式与现象级游戏进行了强强联合。据统计，《吃鸡特供队》在&双平台共实现1200万+播放量，并通过爱奇艺、B站、优酷等视频平台进行宣发，全网累计播放量超过1350万。另外，荣耀手机还与西瓜视频多位百万粉丝量级的优质作者——如老撕鸡、大司马解说，合作吃鸡游戏×荣耀Play的原生游戏解说植入，获得超110万的品牌曝光。

《吃鸡特供队》与荣耀的这次合作是一个很好的示范，未来短视频与游戏行业的结合还有更大的想象空间，在短视频的风口上不断探索有趣、创新的视频内容和传播形式，帮助更多品牌在风口上找到营销新形式。