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​祖·玛珑JO MALONE在微博开屏广告的案例分析

时间:2018-09-07 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:互联网营销网络

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英国知名品牌祖·玛珑JO MALONE，属于雅诗兰黛集团，其香水以简单而纯粹为诸多明星喜爱。质朴的包装，透露着浓厚的英伦风情。JO Malone在西方有着香水世界女王的美誉，这个牌子价格不菲，其香水以简单而纯粹为诸多明星、上流阶层所喜爱。

广告着呢哥哥画面就像是一个神秘的森林，原始的清新感，符合英国什么森林的美好气味，Jo Malone 一向没有高调宣传，却深得女士喜爱，只因气味独特，配上简约包装比较好的药企，所有人也可找到喜爱的气味。

此次Jo Malone选择投放微博开屏广告，画面冷色调和香水搭配的非常唯美，祖·玛珑在中国市场的消费群者体偏年轻化，亦乐于接受新的消费方式，同时追求生活品质强调自我个性。

微博用户人群属性青年白领群体是微博用户的主力群体。3做推广员0岁以下青年群体作为微博的主要用户，占比达到80%以上；18-30岁用户占比接近70%，这类人群消费能力成熟，时尚前卫。

微博拥有海量用户资源，用户覆盖全国各个城市和地区，给微博广告传递提供了更广的范围，广告曝光高，能够吸引更多的意向客户和潜在粉丝

微博开屏广告用户干扰小，强曝光在用户第一眼，微博开屏广告在用户打开微博APP时广告呈现，开屏广告的曝光效果是非常强的。一般开屏广告以图片样式或者动态图的样式展现，其中动态图的广告样式视觉冲击力强，能够有效抓住用户的眼球，吸引注意力。

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关键词：微博开屏广告

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