家装行业实体门店如何利用朋友圈广告做营销

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01明确广告投放目的

从市场调研数据中可得，对于家居家装行业，消费者趋向年轻化网络营销商品，倾向线上咨询线下体验的消费模式，决策路径长，且更注重商家的品质与口碑。

家装行业商家投放广告的目的往往在于以下三点：

1.品牌宣传，通过大量曝光提升品牌效应，打造口碑

2.门店推广，定位周边客户，引流到店

3.收集意向客户信息，一对一沟通，有效促进转化

02广告形式优化

鉴于家装行业线下服务模式与消费区域覆盖的特殊性，多数小型商家或品牌加盟店广告主会选择本地推广模式进行以门店为中心，多点开花式的辐射投放。而大型家装品牌及其区域总代则会更注重打造品牌知名度，往往选择品牌活动推广入口进行广告投放。

就内外层而言，外层广告的质量在很大程度上决定了最终转化，根据推广产品的特点，选择实用的优化技巧对广告转化会有显著的提升。内层广告则着力于将外层信息介绍清晰，落实到位。内容简单大方，可展示各类整体效果图，篇幅适中即可，切忌内容堆叠。

外层文案优化建议：

1.简洁并突出优惠活动信息。

2.突出装修效果，例如“把90㎡的房子装成120㎡”等。

外层画面优化建议：

1.利用名人效应，可以使用知名代言人的海报图/产品图。

2.使用装修实景图，突出装修风格效果，切勿使用“banner大字报”、素材图。

内层优化建议：

1.整体风格与品牌风格相匹配

2.注意排版与阅读体验

3.折扣信息与业态相结合

4.特色/主打产品/案例/公司介绍

5.表单组件设置简洁方便

03投放标签精准优化

微信朋友圈广告现有18个一级兴趣标签，124个二级标签,52个三级标签。本地推的形式可以把投放区域精细在门店范围5公里内，提高目标群众到店消费的可能性。除此之外，年龄药房的网站，性别，学历甚至是手机系统等都能进行筛选细分，为广告主信息传达精准度做了保障。

一般来说，家居家装广告可以选择投放的标签有：房产/生活服务/美容育儿/金融/家装等，也可根据家装风格选择相应的兴趣标签，年龄跨度在20-60岁之间，具体视情况而定。
以一家主打现代简约装修风格的家装公司为例。根据数据显示，现代简约装修风格更受80后年轻人的欢迎，那么它在广告形式上应该符合年轻人的风格，在投放标签也可以选择更年轻化的标签，例销售活动推广如：互联网、金融、旅游等，年龄可以定位在20-40岁之间，使得投放更为精准有效。