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小红书种草App的成功逻辑是什么?

时间:2020-08-24 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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类App的火热,其实作证了一个商业模式——KOL经济的可行.新草,CHAO,小红书种草背后的逻辑都是KOL带货,个人品牌变现.
在《流量思维已死,内容和互动永生》书中,有这样一个观点:移动互联网存量用户,主要时间花在巨头身上,剩下的时间,几乎都花在KOL身上，说KOL经济是流量已死后的新互联网红利.的确,随着内容泛滥,在浩如烟海的内容中,如何寻找好内容成为了人们的心头痛,KOL经济成了治疗这种痛楚的直接良方.
KOL经济自然是傍KOL而生.从这个角度而言,早前的蘑菇街,美丽说,以及现在的美团和大众点评,甚至之前热火朝天的知识付费,都有种草App的血液.都是用KOL发出江湖召集令,召集方圆消费者.
为什么有的不愠不火,有创意广告片的却火遍了天?其实就是背离了KOL经济背后的成功逻辑.KOL经济背后成功逻辑:比起经海底捞危机公关满分营好用户,不如经营好KOL、博主,网红.
KOL,个人品牌都是一个领域的大咖,对于它们来说,一靠人设二靠专业,所以让用户喜欢才是最重要的.经营用户、将时间过多的倾斜在用户上,无异于南辕北辙.这和头条资讯不同,头条资讯讲求投其所好,种草系App讲求解其所痛.
App是内容电商,大道至简,成功逻辑挖掘到底还是那八个字:内容电商,内容为王.而生产内容的KOL,则是种草系App的生命线.

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