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杭州危机公关公司：特性整合营销传播

时间:2020-08-08 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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整合营销传播的特性整合营销传播并不是最终目的，而只是一种手段，其根本就在于以消费者为中心。在整个传播活动中，它具体表现在以下几个方面：  
（1）以消费者资料库为运作基础
消费者资料库是整合营销传播活动的起年终庆典公关案例点，也是关系营销中双向交流的保证。从消费者资料库信息中，可以掌握消费者、潜在消费者使用产品的历史，了解他们的价值观、生活方式、消费习惯、接触信息的时间、方式等等，分析、预测他们的需求，由此确定传播的目标、渠道、信息等，真正做到针对不同的消费群体采取相应的策略。  
（2）整合各种传播手段塑造一致性“心像”

消费者“浅尝”式信息处理法决定了消费者依据“认知就是事实”而做出购买决定。这要求厂商提供产品或服务的信息必须清晰、一致而且易于理解，从而在消费者心中形成一致性的形象。整合营销传播就是把消费者的接触渠道(包括广告、公关、促销、人员销售、产品包装、货架位置、售后服务等可控渠道，以及新闻报道、机构评价、消费者口碑等不可控渠道)的信息整合起来。  
（3）以关系营销为目的整合营销传播的核心是使消费者对品牌萌生信任，并且维系这种信精准营销的业务需求任，使其长久存在消费者心中。然而，你不能单单靠产品本身就建立这种信任，因许多产品实质上是相同的，而与消费者建立和谐、共鸣、对话、沟通的关系，才能使你脱颖而出。
（4）以循环为本质消费者资料库是整个关系营销以及整合营销传播的基础与起点，因而不断更新、完善的资料库成为一种必需。现代计算机技术以及多种接触控制实现了生产商与消费者之间的双向沟通，由此可以掌握消费者态度与行为的变化情况。  
杭州危机公关公司：特性整合营销传播

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