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危机公关处理：媒体传播的含义和特点

时间:2020-08-08 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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媒体传播也称为媒体信息传播，媒体信息传播中的“媒体”是指报纸、杂志、广播、电视、新闻电影、网络等信息的载体；“信息”在这里是具备新闻性质的信息，即最近发生的、公众所关心的、具有社会意义的事实；“传播”是指依据一定的目的而通过各种信息传达方法以影响他人意识和行为的社会活动。媒体传播活动极为广泛，传播的方法也多种多样，我们在这里所说的媒体信息传播，并不是一般意义上的传播，而是一个组织为达到预定的公共关淘宝直播讲解设置系目  标，通过在大众媒体上传达相关的、具有新闻性质的组织信息，以影响公众意识和行为的传播活动。  

媒体传播具备以下特点  
1. 公开性  媒体传播的公开性体现在3个方面：
一是经媒体传播的信息应该是对所有人完全公开的信息；二是一则新闻发给某家媒体后即意味着已经公开，其他媒体包括国外媒体随时都有可能转载，扩大传播范围；三是为提高组织的知名度和美誉度，媒体传播要同时从深度和广度上追求最大社会效益，传播受众人数越多、范围越广泛越好。  
2. 真实性  从新闻本身来看，新闻是关于事实的报道。
真实性是新闻的生命，也是媒体传播的生命。如果媒体传播的内容违背了这一原则，任意夸大或缩小，歪曲事实，甚至杜撰，不但达不到宣传效果，反而会产生负面影响，损害组织的声誉。因此，每一篇新闻稿发出之前，必须认真核实文中的每一个细节，确保真实准确，万无一失。这样做不但是对客户、媒体负责，更是对广大读者和社会负责。  
3. 针对性  总体而言，媒体传播是面向所有公众的，但就某一特定的新闻而言，又有其特定目标受众。
所以，要根据特定受众对象的心理、兴趣和需要来确定说什么和怎么说。此外，新闻稿也不能千篇一律投给所有媒体，要根据大众、财经、专业等不同性质媒体的不同特点来撰写，做  到有的放矢  
4.时宜性  媒体传播的时宜性体现在3个方面：一是新闻贵在“新鲜”,应反映组织的新情况、新事物、新人物、新技术和新产品的信息。传播只有做到迅速、及时、适应时需、讲究时效，才能真正体现媒体信息传播的价值，达到最佳宣传效果。二是要把握好传播的时机，既要避免超前空喊，无具体事件支撑，又要避免马后炮，把旧闻抛出。三是信息传播既要与组织的目标相配合，又要符合现时潮流和当前媒体报道的侧重点。如果能够巧妙地把组织的信息同当前重大社会事件或纪念日相结合地“搭车”,往往会起到企业网络营销公司事半功倍之效。
5.可读性  无论是在何种媒体上传播何种新闻，首要的任务是说清楚事实，要做到简明扼要、短小精悍。
同时，信息传播还讲究引人入胜、新鲜有趣、生动活泼，为受众所喜闻乐见。例如某电讯设备厂商同运营商签订GSM系统设备供货合同的新闻，如果在大众媒体刊发，则应适当加入升级后的网络能为手机用户带来哪些具体好处，可提供什么新业务之类的内容，否则，面对一些专业术语和枯燥的数字，公众很难读得下去。
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