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营销策划公司：网络整合营销广告有效性模型图

时间:2020-08-21 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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介绍广告的有效性模型，前人已经有了很好的成果，我们在这里就直接拿来用了。下图是广告有效性模型的图，有时候也称为广告效果过程图：

网络营销

这个模型把整个广告推广过程分为三个大阶段：选择、解释和态度，又分为六个小阶段：曝光、关注、理解、信息接受、保持和购买。

“曝光”这个阶段，主要在于“位置”，这个跟开饭店很像，地段很重要。广告位的位置差异往往是巨大的，大型网站的首页的广告位CPT可以卖到一天上百万，而小网站的不显眼位置可能根本无法通过传统方式卖出，只能加入流量联盟，走Exchange的方式变现。

“关注”这个阶段，需要广告创意本身吸引人，并且借助算法的力量做到定向精准投放，才能够让浏览者更加关注。

 “理解”指的是的广告本身所传递的信息能否被浏览者理解，尤今日头条广告定向推广其是在当今快节奏的社会里面，让用户迅速的理解广告想传达的意思是一件不简单的事情。有些优秀的创意不但能够能够一下子抓危机公关的基本原则住眼球，让人“关注”，而且设计巧妙，让浏览者一下子就知道这是什么品牌，什么活动，什么噱头。利用当舆情系统公司下实事进行借位宣传也是普遍采取的方式，比如网络热点事件，网络流行词汇，等等。

 “信息接受”是很难的，不同的人，观念不一样，很难让看到广告的人都能接受这些创意内容。比如一个特价活动的的广告，有些用户更关心品质，所以有可能就对特价活动兴致缺缺。对于“信息接受”，除了研究人群行为，还要借助心理学方面的一些理论才能更好的优化创意。


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