上海网络推广专业公司|软文超乎想象的营销能力

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介绍2014年10月28日，一向引导舆论风向的阿里巴巴抢在双十一之前宣布“淘宝旅行”成为一个新的独立品牌—小程序是什么啊—“去啊旅行”，去啊旅行总经理李少华当日宣讲：“去哪儿不重要，重要的是——去啊”。一石激起千层浪，引发国内各大旅行网站乃至周边业态全民的自媒体软文口水战。笔者认为，这场软文推广大战，注定是中国自媒体软文营销之经典，必将成为微商软文营销历史中的扛鼎案例。

大家别忘了，在国内，携程肯定是旅行业界的老大。在这个千载难逢的旅行业自媒体软文事件营销上，携程绝对不会坐视不理。于是，“旅行的意义不在于‘去哪儿’，也不应该只是一句敷衍的‘去啊’，旅行就是要与对的人携手同行，共享一段精彩的旅程。”这个对“去啊”、“去哪儿”两头通吃，对旅行不乏理性诉求的携程版软营销文案被高调推出。

老大毕竟是老大，携程的软文营销在自媒体上引起轰动之时，他们再接再厉：“无论是随性的‘去啊’，还是纠结‘去哪儿’，我们始终与你同程。”他们再度出击，不断往营销上加柴添火，以求软文营销效果的更大化。

当然，不管是去啊、去哪儿，还是携程，在这次事件营销上各自都达到了自己的目的，特别是“去啊”这个本次软文营销事件的策源者，其知名度更是一唱雄鸡天下白，几天之内，一个全新旅行品牌，在国内几乎是无人不知无人不晓。就连知名度相对较小的旅游企业“驴妈妈”也不忘让自己与之扯点关系，打权威与温情感牌，“‘去哪儿’听妈的，‘去啊’带妈走！”

本次旅游自媒体软文事件营销的影响公关危机问题的提出，已超出信息流上不去旅行企业的范畴，其周边企业无不借这个由“去啊”引出的自媒体软文事件营销中各得其所。比如，旅行目的地山东旅游，在事件还在发酵的时期，马上组织软文写手推出“去啊？去哪儿？携手同程？不是去，而是来。孔夫子说：‘有朋友自远方来，不亦乐乎？’来吧！好客山东欢迎您！”。