时间:2020-08-21 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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毫无疑问,均衡的力量更近几年已经在三种市场(制造商驱动的市场、分销商驱动的市场和交互式市场)之间发生了转移。但是,由于将来大多数企业运营的速度会比想象中的快,鉴于这种情况,我们就要对21世纪新兴的全球市场进行深入的调查。 很多都自以为它们已经在全球市场里进行运作了。它们可能已经开发了跨边界的生产、分销和网络营销品牌服务,最近电视上的广告并向一些客户提供服务。常见的例子就是,在营销传播领域里,它们开发了集中化的传播方式,拥有总部集团,把代理商削减为一个或者两个全球的供应商。通过努力,它们已经开启了所谓的“全球广告运动”,基本上是立足于某种“一种视小红书刷赞角,一种声音”的营销传播方法,甚至它们已经委派了“全球经理”去视察那些已实施的方案。然而,这些方式方法还没有达到以全球客户为焦点的层次上,还没有将网络营销品牌服务和传播一体化,也没有在新的全球市场中建立必要关系。至于什么是真正意义上的全球营销传播,我们会在这一章中进行诠释。看完我们的定义之后,你就会明白这些公司企业还没有进入网络营销品牌服务和传播的领域,这是至关重要的一点。网络营销品牌服务大数据数字化营销和传播的领域包括:(1)使用由外向内的方式,根据对客户需求和期望值的评估和判断,审视自身所能提供的服务和产品;(2)给更重要的客户分配确定的公司资源,决定资源投资的数量和地点;(3)在提高股东回报的同时,寻找新方式为客户提供持续的服务;(4)和现在的以及潜在的客户建立持续发展的关系,这会带来双赢局面;(5)使机构的服务和营销传播活动一体化,无论是外部还是内部都要进行一体化,这样才可以创建一个持续发展的、有用的、交互式的传播系统。只有用这些方法,机构和它的客户才能建立起更密切的关系。 |
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