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上海网络公司营销方案|让整合营销传播真正成为

时间:2020-08-21 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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认为一方面是为了应对日益复杂的媒介语境中信息无限丰富和受众注意力匮乏带给受众和营销传播者的两难困境；另一方面是为了对舒尔茨等学者的当代整合营销传播理论的疏漏做重要补充和完善.



上海网络营销认为信息的泛滥、符号的混乱给受众带来了严重的干扰，现代传媒已经把受众置于一片噪音场中。由于工作压力的不断加大、休闲时间的减少和接收信息时家庭和工作环境的干扰，他们对信息的注意力极度匮乏。这就把营销传播者置于一个相当不利的两难困境中——营销传播的投入总量愈大，愈会给这个本来就很复杂的媒介增加更多的噪音。在此，增加广告和营销传播“量”的投入的“加法”原则显然行不通，使用“减法”原则的“简化”信息的方法反而更为行之有效，因为“求简”是大脑认知的根本机能（笔者将在第二章展开论述）。给受众提供“简单”的信息，体现了对受众的尊重，尊重必然赢得受众，这是一个简单的双赢道理。



上海网络营销以“营销即传播”相标榜的整合营销传播理论号称是一门“沟通”的理论。但是，由于没能很好地填平“媒体创抖音直播间引流意”、“接触点管舆情是什么意思理”与“一致性”之间的鸿沟，由于其对“数据库”的过分强调所导致的工具理性的“营销公司推广复杂性”和“非理性”以及对早期USP、ROI理论和后期“定位”理论中有关信息“简单”特质的忽略等理论的缺陷，再加上外部日益复杂的媒介环境因素的干扰，使得运用这一理论体系所建立的“沟通”活动举步维艰。要使IMC成为一门真正的“沟通”科学，必须从舒尔茨“数据库”的工具理性里转换视角，正视信息的“简单”性在日益复杂、噪音四起的传播语境中的关键作用。唯有如此，整合营销传播才能真正成为一门和消费者“沟通”的学问。




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