上海如何精准营销|网络品牌营销要善于制造软文

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 企业策划出来的事件营销，一定要把事件与营销目标巧妙地关联起来。那些生拉硬拽的事件营销往往得不到受众的响应，只会被当作拙劣的软文奚落一番。

 我们来看看渡虎谷SEO大赛中的软文话题点。

 在2007年的渡虎谷SEO大赛中，活动的目标是搜索引擎战略大会，主办方通过国内次SEO比赛这样一个吸引SEO从业人员目光的事件，不断引起此行业的讨论，起到了很不错的效果。比赛持续了近半年的时间，在这段时间出现了几次小的事件引起大家的持续谈论，即出现了诸多软文话题点。

 开始前，制造悬念，接着由石头等人发出问题：何谓渡虎谷？

 会制造悬念，在大家都在打探什么是渡虎谷的时候揭开答案；

 神秘人物宣传，行业中的知名人物，率领团队高调参赛；

 提出规则，排在前面的网站被惩罚，甚至被删除关注和讨论；

 以大奖等信息开展互动，在热度降低的时候，适时宣布十万元大奖，又掀起一阵高潮。

 当时的主办方我想学网络营销适时地对活动进行总结和引导，在网站发出大量的软文帖子，吸引大众目光并且讨论。

 在事件过程中，不仅网络品牌营销SEO们在积极地传播讨论，还吸引了很多人参赛，建立网站、写文章。亲身投入，使大众在事件中有了一定的归属感，不会轻易选择放弃。整个渡虎谷大赛过程虽然称不上精彩纷呈，但绝对是一次成功的事件营销。

 但是，事件营销毕竟只是在短时间吸引公众的注意，就算一下成名，若没有后续不断强化品牌在用户头脑中的地位，很可能事件过去，企业品牌也悄无声息了，那软文带来的美联航危机公关效应也就付诸东流了。

 所以，认为一个好的网络品牌营销一定要考虑到成名之后，该如何把软文带来的效果转化为实际的购买力，把软文中的热闹转化为客户对产品的信任。只在短时间内产生知名度，却没能塑造出成功的品牌和带来长久的销售，这样的软文是失败的也是没有意义的。