宠物医药行业品牌营销经典案例：助力大宠

小提示：您能找到这篇{宠物医药行业品牌营销经典案例：助力大宠}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的宠物医药行业品牌营销经典案例：助力大宠内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

　　近几年，宠物行业在资本的推动下蓬勃发展，产品品类不断丰富，品牌竞争加剧，企业想在竞争中获得发展优势，树立行业领先的品牌形象势在必行。发布商品信息然而，全球领先的动物保健公司硕腾公司旗下的驱虫药品牌大宠爱，虽然大宠爱品牌在专业兽医医院渠道已经是非常受认可的品牌，却也面临着在消费者端品牌曝光量低、品牌信息传播不足的问题，亟待重塑品牌形象。大宠爱鉴于服务商整合营销专业能力，最终寻找到了专注线上整合营销专家级服务商——。凭借“策略+技术+运营+内容”四轮驱动的体系，助力大宠爱品牌全新升级，实现品牌曝光量12倍增长，解密了宠物医药行业品牌营销新打法。

　　1、大数据技术让宠主画像更精准

　　数据专家团队依托大数据技术和数据监测系统，对宠物医药行业进行了多维度的深度研究。研究发现，宠主画像特点鲜明，棱角各异。年轻化是宠主的主要特征之一。此类宠主大多数是处于工作和经济压力之下的空巢人群，将萌宠作为“伴侣”成为他们的核心需求。就地域而言，一、二线城市宠物市场比重较高，三、四线城市萌宠市场正在迅速崛起。

　　数据来源：《2019年中国宠物行业白皮书》

　　2、品牌传播策略：多措并举，锻造超级品牌

　　(1)品牌关键词策略：研究宠主搜索、购买行为，打造品牌独家词库

　　数据专家团队通过对宠主搜索习惯和购买行为的研究，发现宠主们在搜索宠物医药行业时，喜欢通过驱虫、疫苗等关键词来搜索，而且成交的转化率高。因此，优化团队在实操过程中，加大此类核心关键词的用户投放和完善用户购买链路，形成关键词总数高达4900个的独家词库。其中驱虫类3430个，疫苗类1470个;品牌词100个，行业词4800个。

　　(2)品牌创意策略：品牌元素更符合宠主审美习惯

　　基于宠主特征和审美习惯，在品牌视觉创意方面，运用“3B原则”(Beauty、Beast、Baby)，精心挑选萌宠与小宠主的温馨瞬间来诠释和谐相处的品微商引流大师牌主张。在品牌设计色彩方面，多以橙、黄的暖色系为主，给宠主们一种亲近的品牌感。品牌视觉呈现多以动图、视频等形式，加强与宠主们的沟通与深入互动。鉴于宠主学历较高，品牌内容多以数字式来传播信息，满足理性宠主需求。

　　(3)品牌渠道策略：增加获流渠道、增强获流能力双措并举

　　研究发现，宠物医药行业搜索状况呈现出向移动端增长的态势。优化PC、移动端结构，加大大宠爱品牌在移动端布局，迫在眉睫。结合宠物医药行业的新变化、新情况、新特征，将大宠爱品牌的投放渠道策略从百度一枝独秀调整到百度、360、搜狗三箭齐发，从搜索引擎广告一家独大到信息流广告逐渐精准覆盖，获流渠道不断增加。

　　宠物医药行业品牌竞争加剧，不仅需要增加获流渠道，而且还要增强品牌精准获流能力。无论是在品牌词，还是行业口碑词，大宠爱皆精准网络营销整合推广方案发力。大宠爱品牌借助SEM业务，通过关键词(如宠物驱虫、宠物疫苗)来增强获流能力。从优化大宠爱品牌词、口碑词和行业词结构到制定品牌广告投放策略，防止竞品截流，品牌获流能力全面加强。

　　(4)品牌内容策略：挖掘产品优势，树立良好品牌形象

　　基于大宠爱在驱虫安全性、驱虫谱广、使用便捷性的产品优势，内容策划团队通过撰写并发布大量有关大宠爱品牌词、品牌口碑词、行业词和行业口碑词等优质内容，借助8000+媒体平台合作优势，被众多权威媒体平台收录、转载，通过“品牌口碑词+知道”的形式来传播大宠爱品牌信息，大宠爱品牌曝光量大幅提高，品牌良好形象基本形成。全面树立良好品牌形象，从而提升品牌美誉度。

　　3、整合营销战绩出炉，为宠物医药行业标杆企业赋能

　　通过数据专家团队，依托大数据技术，精准勾勒宠主画像并制定出了科学有效的传播策略;凭借精准科学的品牌传播策略和专业运营优化能力，对品牌进行精准引流，大量传播大宠爱品牌信息，实现品牌词曝光量12倍增长且被权威媒体覆盖，树立了良好的线上品牌形象，确立了行业领先地位，为宠物医药行业标杆企业赋能!

　　上海确认传播(简称“”)2003年成立于上海，依托大数据AI及数据监测等数字营销技术、凭借自身在线上营销领域18年的深耕及对行业发展的深度洞察，通过整合运营服务能力帮助企业锁定核心目标，对企业品牌策略、品牌创意、传播媒介等进行分析、整合、优化、升级，为企业提供精准有效的营销策略及定制化解决方案，让数字营销为企业增长赋能。