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危机公关进入2.0时代，“装睡”的品牌商该醒了

时间:2018-10-17 | 标签: 危机公关 | 作者:Q8 | 来源:网络

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随着移动互联网时代的进一步发展，网络话语权直接从品牌商转移到消费者手中。且消费者不仅学到了如何让品牌变弱势的办法，还激发了自身维权意识，学会用直接有效的抵制手段——放弃该品牌，让广大品牌心惊产品和品牌营销策划不已。 拍摄企业宣传片多少钱 
日前三星手机爆炸事件，便是一个典型案例。因为早前三星手机发生多起爆炸事故时，三星撇开中国地区，宣布在全球召回存在电池安全隐患的Note7手机，引起国内消费者极大不满。 
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在国家质检总局的介入下，三星才采取安慰性的补救措施，宣布召回通过三星官网盖乐世社区等渠道销售的1858台Note7手机，餐饮营销与策划更是激发了消费者对歧视性“双重标准”的愤怒。  
再加上，国内也陆续发生了两起Note7爆炸事件，再一次将三星置于舆论的风口浪尖。除了不少网友大呼“三星一生黑”、“抵制三星产品”之外，业内人士也预判三星手机目前陷入了中国国内市场的生死存亡之秋，完全验证了品牌危机公关进入2.0时代的说法。  
如果危机公关真的进入2.0时代，品牌企业如何做危机公关?是不是还能用以前的经典危机公关技巧呢？上海认为应该先从本质上进行分析，再根据情况来对症处理。  
网络时代危机公关的核心有两个。是渠道的变更、第二是移动管理。以往危机检测仅需关注传统媒体，现在需要随时随地关注因网络衍生的新媒体，这就需要强大的检测平台，加强对网络言论的检测，以便做好后期良性引导及负面弱化工作。  
公关建议应对2.0的措施除了基础危机公关处理5S原则之外，还需要做好以下几点：  
加强网络舆情监测  
舆情监测的主要作用表现在传播品牌正面信息、塑造良好的舆论环境及为负面危机应对争取宝贵时间，特别是在移动互联网时代，舆情危机往往具备突发性、严重性的特点，一经发生对品牌损伤很大。因此，企业品牌加强网络舆情监测是关键。
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