看快手和抖音广告投放对垒分析

时间:2020-08-22 | 标签: 抖音营销 | 作者:Q8 | 来源:网络

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我们都必须知道去年快手和抖音都很火,两个平台的广告投放也进入了酣战阶段。快手和抖音广告投放主战场都在移动端,在媒体类别方面,最大的广告集中在视频网站类别…

在过去的一年里,“短视频”这三个词已经成为人们关注的焦点,越来越多的人从受众变成了创引发公关危机的情况作者,这增加了这个行业的发展。快手是目前中国短视霸主,拥有超过7亿用户。抖音是一匹活力四射的黑马,自20年5月爆发以来一直保持着惊人的增长势头。

根据过去两年的数据,快手在20年5月、20年10月和2018年1月显著增加。作为“奔跑吧第五季”、“中国新歌声第二季”和“声临其临”等综艺节目的赞助商和合作伙伴,它在这几个时间段里有了显著的增长。抖音从20年5月开始增加,进入宣传期。它与《春风十里不如你》合作,成为《中国有嘻哈》的官贵人鸟方短片音乐录影带,在8月份达到发行高潮。

根据检索数据,快手和抖音广告投放的主要战场在移动方面,双方的联合媒体聚焦于爱奇异、芒果、腾讯、优酷和今天的头条新闻,而快速移动也在小米、新浪微博、百度和其他媒体上展开。

在媒体类别上,快手和抖音短视频也较为相似,最大的视频集中在视频网站类别上,快手给门户网站提供二等席位,其次是IT和微博等。重视新闻网站。

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在信息流广告方面,快手和抖音的短视频之间的发布周期有很大的不同,短片从20年6月开始发布,而快手从11月份才加入发布阵营。在发行媒体上,快手玩家的主要选择是新浪微博,其次是今天的头条新闻,而抖音则相反:最重要的发布渠道是今天的头条新闻,其次是腾讯新闻。

在广告创意方面,自20年7月起,抖音得到了广泛的推广。所有的平台都由一个名为“世界名画摇撼”的创意H5进行了筛选。这个活动是一个应用程序界面,它模拟抖音的声音,邀请一群世界著名画家的大V来抖音并卖出可爱英俊的画作,比如梵高,剪掉刘海的蒙娜丽莎,拿破仑骑在二哈哈上等等,来吸引眼球,促进曝光。

由于抖音在年轻人和潮流文化中的位置,嘻哈音乐是抖音的主要流派,与“中国有嘻哈”的风格相匹配。在此基础上,抖音成为“中国有嘻哈”的官方短片,受欢迎的选手也纷纷涌入。在“中国点击率高”的保证下“嘻哈”,抖音的应用程序也坚定地排名第四的应用商店摄影名单。

此外,由于同样面向年轻用户群体,抖音花了大手笔赞助了大热综艺《明星大侦探》,固定MC白敬危机公关和管理论文亭摇身变为抖音代言人,一直保持与品牌强关联的人设。同时在植入方面也软硬兼施,案件中随处可见抖音LOGO,完美融入案情发展。“抖音越玩越High 办案脑洞大开”的广告词也因此深入人心。

除了对各类节目的深入了解外,抖音在其推出一周年之际还举办了线下的iDOU夜达人嘉年华,有300位抖音高人气达人参与,平均年龄不到20岁,表达出了成为超级造星平台的愿望。

2月14日,抖音又掀起了一股大浪,邀请何桂、李宇春、迪力更巴、周东宇、杨英等明星参加颁奖典礼。每个明星录制了一个小视频,成功吸引了大量的粉丝。

前两年,互联网产品在综艺节目中的表现还只是零星的单阶段植入,但自从20年以来,低调的快速播放器已经越来越多地向观众展示标志。这位快手首先在“喉咙会议”上主持了一个赞助试点,以打破展示互联网产品和品种的最佳方式,然后成为“奔跑吧”的最高赞助商之一。快手有各种形式的表现形式,如口头广播、标志设计和展示等。

根据品种赞助,速手将以相同的句型改变其宣传。例如,《中国新歌声》中的“每首歌都值得录制”和《声临其境》中的“每首歌都值得录制”。快手的所有设计都指向“记录世界,记录你”的口号,以便分享和记录所有普通人的生活。

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在2018年新年的时候,快手还记录了不同的人,旨在解锁新年的新位置。快手摄影机下的普通人不再有一种庆祝新年的方式。所有人都可以用自己的方式打开新年。它也表达了生活的多样性,每一种生活都值得记录。

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