Olay如何玩转抖音营销？一起来看看！

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说到护肤品营销，近期的Olay可谓做的相当到位。特别是在年轻群体中，越发频繁的提及Olay这个品牌，我想这与都有着必不可分的关系。

近些年的Olay开始尝试黑科技的理念，引领全新的护肤潮流，无论是之前的空气霜还是邀请各位大牌明星拍摄的年龄故事大片，都成了人们日常的谈资。而因一档综艺节目被年轻人熟知的乐华七子，也参与了Olay近期的活动，无疑又给这个品牌带来了一大批流量。

而纵观近期的抖音营销软件，抖音推广公想要从事电商运营司小编发现这个品牌的粉丝群掀起了一阵“健面”风潮， 流行起了一种新的护肤方式，通过使用特定的美容仪器小哑铃搭配Olay的护肤产品， 给脸部肌肤进行锻炼，与常规无聊的护肤模式不同，看起来还蛮有意思的。

也许有人认为Olay的火爆是数字广告有哪些因为乐华七子的明星效应，但在抖音推广公司小编看来，一个现象级营销事件的出现，背后的营销布局、推广策略包括市场洞察才是最值得拎出来跟大家一起分享。

01：深刻洞察“健面”护肤痛点，制造全民“健面”趋势

众所周知，当下健身已经成为追求健康、有活力、正能量的年轻人首选，相关数据显示，80%白领都有健身习惯，他们都渴望通过锻炼获得紧致的身形。

Olay由此深刻观察到获得紧致的面部肌肤同样重要， 然而目前在化妆品护肤市场，实际上“脸部锻炼”这个领域的教育和服务仍然存在着很多空白，拥有广阔的发展空间。

02：促成“健面”热潮不可或缺的护肤神器，爆品小白瓶+小哑铃护肤CP组合

说到护肤的技能，我们常见的拍打揉捻属于护肤的基本方式了，但Olay推出“健面神器”是基于两方面的考量， 一方面是通过小哑铃搭配Olay护肤品，更有效地帮助消费者提升护肤品的吸收效率；另一方面，是想教育消费者养成一种全新的护肤习惯。

从消费者的口碑也印证了这种产品力得到他们的高度认可，这从刚刚结束不久的Olay天猫超级品牌日的活动就可见一斑，从前期的预售到后面的天猫超级品牌日正式启动，期间引发不少消费者关注尝鲜，并且在网上晒出Olay的“健面神器”。

03：四大营销亮点看Olay玩转“健面”

一般来说新上市的产品需要一定时间去沉淀产品口碑，产品进入市场也需要一个漫长的过程，但通过突破性的创新营销制造流行可以快速实现，正如我们今天所讨论的“健面”。 Olay在这次“天猫超级品牌日”营销上做了哪些突破性尝试，这就要从四大营销亮点说起。

借势综艺内容深度互动：实现品牌诉求点和消费场景的实境化表达

Olay在《妈妈是超人3》这档热播综艺里展开内容深度互动，霍思燕在节目中进行护肤保养的时候，运用Olay小哑铃进行提拉式按摩实现深度互动。