品牌商应该怎样做抖音运营?

时间:2020-08-22 | 标签: 抖音运营 | 作者:Q8 | 来源:网络

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       刷抖音短视频早已成为了人们的一种习惯,根据相关数据显示每天有超过1.5亿人在刷抖音,月活跃超3亿,日均播放量更是突破了10亿。抖音用户日均使用时间长达80多分钟,日均启动次数高达6次,抖音让短视频成为继微博、微信之后又一新的传播方式,而大多数人,已经养成了手机刷抖音的习惯。

  与微信、微博不同,抖音显得更有温度,通过屏幕那边活生生的表演,我们能够感受到对方内心波澜,或引起共鸣,或引人入胜,或让我们大笑。抖音,收割了巨大的流量,让人们养成了每日必刷的习惯。除了娱乐功能之外,短视频正逐步和科普、消费深度结合,而对于品牌来说,继微信、微博之后,抖音正成为品牌传播的“新领地”。

  据相关资料统计,抖音用户里本科学历及以上的比例约占60%,而且人群主要分布于一二线城市。大部分用户集中在24-30岁,而他们,正是消费升级时代下的主力消费群体。

  2018年末,当社区团购被各路资本争相追逐瓜分流量的时候,短视频软件抖音,却早登陆页已收获了巨额流量。在电商平台红利消失殆尽的时候,抖音的出现不仅让年轻人有了表达自己的空间,更让品牌商们看到了希望。

  目前,互联网、汽车、网购平台、食品等行业品牌纷纷入驻抖音,而他们正是看中了抖音这块精准的年轻流量池,在这里品牌方们可以获取精准营销资源,对于品牌商们来说,抖音有着巨大的优势。 

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  门槛低

  一部手机,一个场景,一些有趣的内容便有可能成为网红,这便是抖音的门槛,从以往上亿的电视广告,到动辄千万的网络广告,再到报价百万的微博、微信广告,抖音的出现让短视频门槛几乎为0。但获得的回报甚至超过传统广告投放。

  品牌认知广

  抖音的出现,让品牌变得更加生动,通过内容营销,我们能够从一个点去放大品牌,从而吸引消费者关注,而立体生动的视觉化输出,能够让我们更贴近品牌,感知品牌。而这些,是微信和微博都无法做到的。

  较强互动性

  相对于微博、微信只能点赞留言转发而言,抖音短视频有更加丰富的互动方式,除了点赞、留言,还有挑战、合拍等,而这些能够增加与粉丝们的互动,对于品牌来说,能够与消费者互动是斗鱼公关危机他们最终目的。

  营销效率高

  通过短短的几十秒,品牌价值瞬间放大,这是传统广告无法做到的,因为抖音拥有最精准的流量、有粉丝参与的口碑爆发地,更是品牌爆款的孵化器。

  抖音似乎是品牌们得天独厚的宣传路径,但是要让品牌在抖音上火起来并不容易,在短视频爆发的时代,只有在1秒内吸引粉丝,才能将产品更好的展现给对方,而这些营销手段是品牌们最常用的。

  产品展示短视频:将产品搬上抖音,首先要做到拍摄内容符合用户调性,能够引起用户注意,引发用户传播,将产品理念、品牌理念等信息融合在内,达到产品曝光的目的。


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