IronSource以编程的方式为移动广告商提供两种选择

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移动广告正在发生巨大变化，移动端 app 与游戏的开发商们要在两种不同的方式间进行抉择，以使他们在 app 与游戏中呈现的广告收益最大化。以色列网络巨头、移动货币化与市场营销公司 IronSource 在上周五宣布，开发商用户可兼顾程序化广告与传统的“瀑布式”广告。

总部位于以色列特拉维夫的 IronSource 上周五宣布，该公司已经开发了一种混合程序化服务。该服务可使开发者以编程的方式管理调解程序或是决定展示哪种广告，无论该资源是否需要软件开发包（SDK），也无论该资源是程序化或是静态。IronSource 称该服务对于高端移动游戏开发商来说可能极具吸引力。

投放广告并使收入最大化的两种不同方式（图源：IronSource）

过去的那种被称为传统瀑布式广告的方式一次只能推荐一个广告资源。当要向客户展示广告时，app会按重要度递减的顺序，逐个向广告平台寻求报价，直到将广告位以最高价售出。而当在“瀑布”中排序较高的广告平台给出令人满意的报价时，排序靠后的广告平台则没有机会进行报价。（逐个询问出价，有可能后面的平台没有出价机会） 

这种方式流行了很多年，但这样的拍卖存在弊端，由于广告存货或广告位的实时竞争不多，开发商的整体收入较低。同样拍卖也会导致延迟或加载广告时间变长，给用户造成不好的体验。

后来开发商们转向头部竞价的方式，这种方式始于网络广告，后被应用于移动广告。通过头部竞价的方式，广告平台可以同时竞价。投标者可以提高报价，从而迫使广告商更难赢得广告位。这是一种更加程序化的广告出售方式，可以实时进行拍卖。（同时竞标，价高者得）

IronSource 称，其平台使开发人员能够访问所有可选项，以使广告的产出最大化并获得更多收入，同时也给予他们最大限度的控制权和灵活度。该平台将在即将召开的游戏开发者大会（GDC）上与其选定的高级合作伙伴展开封闭内测，大会将于 3 月 19 日在旧金山举行。

IronSource 公司移动部门首席运营官塔勒索哈姆在声明中表示，“尽管程序化是一个热门的流行语，并且对于 app 内部生态环境而言越来越重要，但我们不会仅仅因为它有吸引力就追赶潮流。我们的目标是创造一种解决方案，为开发者们带来最大价值，而非逼迫他们向不利于自己底线的方向转变。这就是为什么我们开发了这种混合平台，其强大的程序化调解能力可以支持不同种类的资源，从而为开发者们提供所有的选项，当然如果他们愿意的话还是可以选择继续采取传统的瀑布模式。”什么叫全网营销

正如索哈姆所说，一些对手公司采取的是完全程序化的方式。

IronSource 公司称，借助其调解平台，开发者们获得了新的技术，有更多选择使广告存货价值最大化，并能高效地实现变现。开发者们不仅能够从所有可用资源的需求中获得广告收益，还能同时用程序化或非程序化这两种不同的方式调节同一资源的需求。

IronSource 公司移动部门首席运营官塔勒索哈姆（图抖音短视频营销策略源：IronSource）

IronSource 公司称，其致力于程序化 SDK 调解方案，该方案不仅使开发者能够从品牌需求中获得丰厚利润，还使调解平台能为性能需求与品牌需求创造最佳的实时竞价环境。

 “与其他专注于连接市场与交易的解决方案相比，我们的方案致力于为性能需求创造最佳的实时竞价环境，这也带来了不同的挑战，就像当广告宣传的关键业绩指标（KPIs）是以绩效为基础时，你却要基于每千人成本（CPM）来管理购买风险，”索哈姆说道，“我们的主业一直是游戏产业，该产业中性能需求一直是开发商广告收入的一个主要部分。当我们向平台中加入程序化分层时，在程序化环境下管理性能需求会带来不同的挑战与风险，创造一种能够处理这些挑战与风险的方案至关重要。这样就能确保开发商的利益不会受损，且买家获得最好的宣传优化。” 

IronSource 公司称，该平台会为各种广告单元提供程序化调解，包括如可试玩广告在内的复杂的交互式广告，这类广告对如何电商运营于开发商来说是最大的收入驱动力之一，对于广告商来说也是最有力的增长工具之一。 

索哈姆说道，“我们的主要目标仍旧很简单，即使应用内流量的价值和可访问性最大化，并且使 app 开发者们能获取更大利益。程序化在app货币化方面显然将发挥越来越重要的作用，现在通过我们的混合平台，开发者们可以充分发挥其优势。”

IronSource 的 app 内视频广告平台拥有8万款应用及游戏，每月活跃用户超过 15 亿。其大客户包括Big Fish Games、Zynga 和 Playrix。IronSource 公司成立于2010 年，随后与移动货币化公司Supersonic 合并。（文：XY）