AppsFlyer发布《广告平台综合表现报告》：Google发

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从 2015 年第一期发布以来，AppsFlyer《广告平台综合表现报告》已成为移动广告行业最具公信力的业内排行榜，提供基于真实绩效表现的移动媒体渠道综合排名。而最新一期的报告中列出了 2017 年下半年最优秀的移动媒体渠道的排名。

报告覆盖全球八个地区，分析了 65 亿次安装和 150 亿次应用打开情况（近 6,000 个应书的推广软文用），数据规模前所未有。

本期洞察 1、Google 发展迅速，但 Facebook 仍然是应用营销人员的首选媒体渠道

在第六期的报告中，这两大科技巨头继续主导应用安装营销市场，但是对于其他在这一市场上争取一席之地的平台而言，好消息是与之前报告中的数据相比，Google 和 Facebook 的份额没有发生什么变化。Google 向 UAC 的大胆尝试得到了回报，其市场份额攀升到 40%，逼近 Facebook。

本期洞察 2、作弊行为日益猖獗

作弊继续污染着应用营销人员的数据，并且警报率不断上升。实际上，对比第五期和第六期报告中的数据，我们发现作弊安装的总体比例提高了 5%。从排名中的所有媒体渠道的作弊率可以发现，与之前的报告相比，45% 的媒体渠道作弊量有所增长，其中 8% 的平台的作弊量大体持平，47% 的媒体渠道作弊量有所下降。

本期洞察 3、新的媒体渠道在非游戏类应用中有所突破，但是在游戏类应用中基本上没有什么变化

非游戏类报告中，26 个媒体渠道中至少有 9 个刚刚挤入全球排名。其中有 4 个媒体渠道冲进了前十名，这四个媒体渠道分别是 Global Wide Media、Digital Turbine、Leadbolt 和 Moloco。还有两个媒体渠道跻身前十五名，分别是 Adperio 和 Liftoff。这说明了两个问题：与游戏类相比，非游戏类应用的媒体空间更加开放；有很多名不见经传的媒体渠道确实值得尝试。

在游戏类报告中，28 个平台中，只有 6 个新成员，其中前十名没有发生变化（前十名中的平台中排名变化不超过两位）。作为精明的用户获取专家，游戏类应用营销人员似乎发现了窍门，即与具备必要的专业知识的平台合作，从而在这一竞争异常激烈的垂直市场开展营销活动。

本期洞察 4、Apple 巩固了自己作为首选渠道的地位，但是高需求也意味着高成本

凭借 Search Ads 进入市场开始，Apple 就赢得了广泛关注，并不断提高自己在应用安装领域的份额，同期至创维的危机公关 案例少提高了五倍（2016 年第四季度与 2017 年第四季度相比）。考虑到强大的搜索意图信号的可用性和分散的自然应用发现的现状，这一点不足为奇。与之前的报告相比，第六期报告中，这一消费科技巨头在非游戏类中跻身前三名，在游戏类中也杀入了前五名。

本期洞察 5、留存率是实力排名靠前的媒体平台的成功之根本

通过观察综合表现报告中排名靠前的平台我们可以发现，留存率和排名呈现出很强的正相关关系。这意味着，对于大部分排名靠前的平台（67% 的游戏类平台和 75% 的非游戏类平台）而言，排名较高主要取决于高留存率，而不是数量（在公式中的权重相等）。

本期洞察 6、Facebook 和 Criteo 依靠规模在访客找回方面取得成功

Facebook 和 Criteo 这两个媒体渠道占据了应用访客找回市场的大部分份额。他们的规模是其取得成功的最主要原因。规模在访客找回方面极其重要，因为规模越大，平台实际发现应用的当前用户的概率就越高。

本期洞察 7、影响 ROI 实力排名的是高 ARPU 而不是低成本

在游戏类和非游戏类中，我们都发现高收入对活动整合营销 ROI 的影响要大于低 CPI。因此，营销人员应在优化和选择合作的媒体渠道的同时，关注收入。

本期新增的内容：

1、业内首份访客找回表现报告：从用户获取到应用互动的转变促使营销人员大幅增加在访客找回方面的投资。访客找回现在已经成为用户唤醒策略的核心部分。实际上，我们发现访客找回对话的数量每年增加两倍。我们的全球访客找回表现报告向应用营销人员提供关键见解，帮助他们发现有助于加强与现有用户群体互动的最成功的媒体渠道。

2、按类别统计的 ROI 表现报告：从第五期综合表现报告开始，ROI 表现报告基于超过 10 亿美元的收入对基线表现进行了进一步细化：按照平台和类别（游戏类和非游戏类）进行了排名。

3、进一步细化了亚洲的区域划分：在之前的表现报告中，我们将中国大陆、中国台湾、中国香港、日本和韩国划分到了一个区域中，称为“北亚太地区”。在这一期的综合表现报告中，我们将中国大陆、中国台湾和中国香港划分到一个区域（大中华区），并将日本和韩国分别作为独立的区域。

4、彩蛋（出现在洞察部分） — 长期第 12 周留存率排名：报告留存率得分中第一次加入了第 12 周留存率，这一指标可能是评估用户质量的最有说服力的指标。此外，我们专门编制了一份针对第 12 周留存率的排名，这一排名产生了意想不到的效果。

5、针对大中华区榜单的特别点评：

游戏类/ANDROID

广告平台当中，Facebook 基于其在香港和台湾的流量优势，位居榜首。同时也可观察到，中国本土的主流安卓流量来源 -- 第三方应用商店的流量，仍然较分散，无法通过程序化的方式追踪。

游戏类 /iOS

Google 的服务虽然在中国仍然被屏蔽，但是其广告平台 Adwords 的本土流量还是非常可观的，在游戏类的 iOS 榜单上排名第一。海外背景的广告平台，如：Applovin、Unity Ads，以往在中国的业务以帮助中国开发者出海为主。

本次榜单可以看到其在中国本土的流量也不可小觑。已经成为有中国本土投放需求广告主的普遍选择。

随着 AppsFlyer 在中国本土市场的深入拓展，我们已经接入了绝大部分纯本土的广告平台。其中今日头条、腾讯社交广告、快手已展露头角，陆续登上榜单。随着后续使用我们追踪国内投放的广告主越来越多,我们相信会有更多的本土平台上榜。