BIGO独立核心业务，上线游戏直播垂直App《Cube T

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5 月 21 日晚，BIGO 在印尼雅加达举办了Special Night | Journey to Victory 活动，宣布游戏直播App《Cube TV》正式上线。据悉，《Cube TV》是一款专注于移动游戏直播、电竞及游戏商店的 App，将首先在东南亚启动，之后逐步全球开放。BIGO 团队称该平台可为用户提供蓝光直播流和视频的观看体验。

现场照片 | 来源：BIGO

BIGO 副总裁 James Wang 表示：“2017 年《BIGO LIVE》的收入达到了 3 亿美元，已经实现盈利。《Cube TV》是 BIGO 的最新产品，目的是进一步丰富产品品类、满足用户需求。为用户提供其愿意为之付费的内容，是直播产业最具可持续性的商业模式。”James Wang 还表示，在正式上线之前，这款 App 已经有超 200 万月活用户。

App Annie 首次追踪到《Cube TV》安卓版的时公关公司品牌间为 2018 年 1 月 15 日。而据出海所知，前天也并不是《Cube TV》首次公开亮相。据 BIGO 工作人员透露，今年泰国泼水节期间，《Cube TV》与《BIGO LIVE》及《PUBG Mobile》一起举办了线下推广活动。

活动照片 | 来源：网络

从《BIGO LIVE》以游戏直播作为核心业务版块到上线独立游戏直播 App《Cube TV》，欢聚时代专门为海外市场孵化的直播产品以游戏直播作为核心发展方向的策略十分明显，毕竟仅“吃鸡”一个品类就可以为《BIGO LIVE》贡献 60 万日活。《虎牙》从《YY》单独拆分的操作，在海外也复制完成。“目前，《BIGO LIVE》保留游戏直播版块，但有些主播已经过去 Cube 那边了。”BIGO 工作人员表示。

另一反面，如出海之前发布的文章分析，在国内游戏市场逐渐接近天花板时，腾讯和网易已经跟随其他厂商的脚步将战线拉到了海外。但在市场推广环节，越不过苹果、谷歌和 Facebook 三座大山的同时，已经对游戏宣发越来越重要的直播平台，头部产品也早已分别归属巨头，如亚马逊的 Twitch、谷歌的 YouTube Gaming、甚至 Facebook 的直播业务。国内游戏大厂，尤其是腾讯对渠道把控的欲望，通过一天之内狂砸 10.9 亿美元先后投资《斗鱼》和《虎牙》显现得淋漓尽致，在海外，腾讯和网易等巨头有相同的需求。

游戏与直播，都想抱住对方的大腿。

海外市场广阔，但游戏直播显然是一场全方位竞争，对于有意游戏直播出海的企业，考验不小。以《Cube TV》为例，兄弟产品《BIGO LI桂龙药膏宣传广告VE》在东南亚和中东市场已经站稳脚跟，App Annie 数据显示，5 月 23 日，《BIGO LIVE》在 12 个国家的 Google Play 应用类 App 畅销总榜排名第一，29 个国家 Top5，覆盖了绝大多数东南亚和中东市场。无论是本地化、主播资源、抑或游戏合作方，《BIGO LIVE》可以为《Cube TV》提供有力支持，如共同举办活动的《PUBG Mobile》以及作为合作方出席 Special Night 的《Mobile Legends》。而这些地区也是直接跳过 PC 时代、移动互联网流量红利较大的地区。另外，其它企业在选择市场时需注意，在之前采访过程中，其它项目方曾向出海透露，美国等成熟市场，手游直播依然处于起步阶段，大多数人玩游戏还在 PC 端。

苹果 App Store 台湾和新加坡直播平台下载排名 | 来源：Value Penguin

而与海外直播平台的竞争中，调研机构 Value Penguin 数据显示，虽然整体上 Twitch 依然是游戏直播的 No.1，但细分到各个市场，由于本地化等原因，Twitch 并不占优。此外，从运营来看，海外游戏直播平台虽然都已经上线打赏功能，但相比起中国公司，不论是在礼物的形式上、还是整体的运营上，海外平台也不占优。