ASM 涉及英文词全解析，助你高效操作Search Ads 后

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作者： yoyo（ID：Qimaiyanjiuyuan）

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苹果竞价广告（ASM）自 2016 年 9 月上线以来，至今已经推行至美国、日本等 13 个国家，虽在中国区还未上线，可国内众多开发者，早已投身其中。很多人在实际操作苹果 Search Ads 后台过程中，都会被一些难懂的英文词汇卡住。今天，七麦数据带领大家一个个来攻破它！

首先面临的问题是，选择哪个版本？苹果为开发者提供了 Advanced 与 Basic 两个版本，可以简单的理解为“高级版本”与“基础版本”。Advanced 版在功能上相对齐全，而且还提供了非常详细的数据报表，操作难度稍高。所以，当你吃透 Advanced 版，再操作 Basic 版时，那就是小菜一碟了！

账户设置

账户设置主要分四部分：Overview（概况）、User Managment（用户管理）、API、Billing（计费）。

1、Overview 概况

概况细分为 Business Details 和 Account Information，用户需要进行填写。

• Account Information ：账户信息。

• Time zone：时区，创建账户时选择时区之后无法进行更改。

• Currency：币种，创建账户时选择币种之后无法进行更改。

2、User Management 权限管理

有邀请新用户功能。

3、API 数据接口

• Creat API Certificate：创建 API 证书

• Api certificate name：API 名称     

• Account name & role：API 对应的账户与角色

• Expiration date：到期时间

4、Billing 付款方式与账单

• Card Number：信用卡账号

• Expiration Date：到期日期

• Security Code：安全码

• Cardholder's Name：持卡人姓名

• Billing Address：地址

• Billing Email：邮箱

账户搭建

1、Create Campaign  创建广告项目

• Storefront：投放广告的地区

• Campaign Name：广告项目名称，类似于文件夹的名称。

• Budget：预算金额，由于使用信用卡绑定的账户，因此广告投放是先生效、后扣款，广告每满 500 美金或者每满 1 周扣一次款。

• Daily Cap：每日预算限制，就是一个防止一天内跑很多预算的功能。

• Negative Keywords：直译为「消极关键词」，投放人员把一些质量差的关键词（比如价格高、转化率低、留存差等）设置为各个级别的消极关键词，那么该关键词就不会在该级别被投放出价，从而避免预算浪费。因此 Negative Keywords 也可译为关键词黑名单。

• Campaig软文推广在哪里推n Negative Keywords：广告项目级别的关键词黑名单，如果在广告项目的黑名单中添加了某关键词，那么在这一项目中，该关键词就不会被投放出价。

2、Create Ad Group 创建关键词组

• Ad Group Name：关键词组名称，类似于文件夹的名称。

• Device：选择广告展示的设备，有三个选项可选：

  iPad and iPhone ：iPad 与 iPhone 双平台

  iPad Only ： 仅在 iPad 展示广告

  iPhone Only ：仅在 iPhone 展示广告

• Ad Scheduling：广告时间表，可以设置该广告项目的投放时间计划：

  Start Date ：开始时间；

  End Date（Optional）：结束时间（选填）

• Default Max CPT Bid - 默认 CPT 竞价，该广告项目下的所有关键词，都按照此出价投放，投放人员之后也可以对单独某个词进行调整；

• CPA Goal - CPA 预期，投放人员可以设置预期的 CPA 与广告开始投放后的实际 CPA 进行对比。

• Search Match：搜索匹配。打开搜索匹配之后，竞价广告系统会根据产品自动匹配一些相关的关键词。                                                

• Exact Match / Broad Match：精确匹配与模糊匹配。精确匹配是指，竞价广告只会投放设置好的关键词；模糊匹配是指，竞价广告对当前设置的关键词，匹配一些相关的关键词进行投放。

• Recommended Keywords：推荐关键词。投放人员设置要投放的关键词之前，竞价系统会推荐一些相关性较高的关键词供开发者选择。

• Search Popularity：搜索流行度，反映一个关键词近期搜索量大小的数据，但目前竞价系统没有给到具体的数值，仅用条形长短来表示搜索流行度的大小。

• Group Negative Keywords：词组级别的关键词黑名单。如果在某一词组中的黑名单添加了某关键词，那么在这一词组中，该关键词就不会被投放出价，但不会影响改关键词在其他词组的投放。
  

数据报表

• Ad Group Name：关键词组名称，类似于文件夹的名称。

• Status：指某一广告项目、关键词组与关键词的投放状态，分为 3 种状态 - 正常（Running）、暂停（Paused）与异常停止（On Hold）。

• Search Match：投放人员打开自动匹配（Search Match）后，用户搜的是竞价系统根据产品本身自动匹配出的关键词。

• Default CPI Bid：默认点击竞价，竞价广告是按照点击收费的，CPT 即 Cost Per Tap，Bid 则是对每一次的广告点击出价，与其他广告竞争展示机会。竞价体系中，影响广告展示与价格的两个主要因素是出价与相关性（App 与竞价关键词的相关性）。

• Spend：消耗，指某一广告单位（项目 Campaign、关键词组 Ad Group 或关键词 Keywords），在一段时间内的预算消耗。

• Avg CPA：某一单位在一段时间内的平均获客成本。 

• Avg CPT：某一单位在一段时间内的平均点击价格。

• Impressions：某一单位在一段时间内的展示次数。

• Taps：某一单位在一段时间内的点击数。

• Conversions：某一单位在一段时间内的下载量。

• TTR：某一单位在一段时间内，从展示到点击的转化率，受标题、icon、描述、截图、视频、App 与词的相关性影响。

• CR：某一单位在一段时间内，从点击到下载的转化率，主要受上述素材与评论的影响。

其营销管理策划他功能

• Creative Sets：自定义关键词素材

• Report：详细数据报告

• Search Terms：广告流量来源统计

• Negative Keywords：关键词黑名单

以上就是和 ASM 相关的英文单词翻译和解释汇总，如果大家还有不懂的英文名词，可以给我们留言，七麦数据为你解惑呦！