2018美国节假日在线销售额将达$1260亿，多数消费

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原标题：2018美国节假日在线销售额将达$1260亿，多数消费者偏爱亚马逊

2018 年终旺季马上就要结束了，美国在线销售额再创新高，根据 Adobe Analytics 预计 11 月 1 日至 12 月 31 日这段时间，美国的在线零售额至少将达到 1260 亿美元，将成为美国有史以来电商销售额最高时段。

根据 Adobe Analytics 从 11 月 1 日开始跟踪的节假日购物最新数据，截至 12 月 11 日，美国在线零售总额已经达到创纪录的 1106 亿美元，同比 2017 年增长了 17.8％。

从访问量和销售额这两方面来看，移动购物预计将实现有史以来最高的数据。到目前为止，智能手机在所有零售网站访问量中占 48.4%，在销售额中占 28.2%，超过了台式电脑所占 43.3% 的网站访问量，不过仍逊于台式电脑所占 62.3% 的销售额（购物者放弃率仍然是阻碍移动销售额增长的一个重要因素）。平板电脑在这两方面的份额则均徘徊在 8% 左右。

调查显示，线下礼品恐慌的两个主要受益者是实体店和亚马逊。营销机构 Teikametrics 的调查指出，56％ 的消费者偏好在实体店完成最后一分钟采购。但亚马新品网络推广逊紧随其后成为 40％ 消费者购买最后一分钟礼物的第一选择，并且这一比重在在线零售市场中占据了优势。

Adobe Digital Insights 主管 Taylor Schreiner 表示，线上购物线下取货（Buy Online Pick Up In-Store）购买量创纪录地增长了 47%，零售商需要学会在现实营销策划与执行项目一和虚拟世界中给消费者留下深刻印象。

此外，移动设备在零售商的电商战略海口网站网站建设中扮演的角色越来越重要，电商收入中有 333 亿美元来自智能手机，同比增长 57%。报告还发现，超过一半的电商网站流量(约 58.3%)来自移动设备。

根据 Adobe 数据，电商卖家的主要收入来源：网站直接流量占据 27%，付费搜索流量 25%，自然搜索流量 21%，营销电子邮件流量 20%，社交媒体流量则低于 2%。

亚马逊和 eBay 是 2018 年终旺季的赢家之一，调查显示，在接受调查的 1000 名美国购物者中，超过 1/5 的人在这些网站上进行了超过 3/4 的在线购物。