Facebook强悍的广告地位：拥有700万广告客户 Inst

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原标题：Facebook强悍的广告地位：拥有700万广告客户 Instagram吸金潜力巨大

作者：Carly Feng

来源：前瞻网

Facebook 在 2018 年虽然丑闻缠身，然而广告商依然“不离不弃”。Facebook 目前拥有 700 万广告客户，同时每月活跃用户 23.2 亿，每日活跃用户 15.2 亿，均比上年增长 9％，综合来看，Facebook 在广告界的地位暂时无人可以撼动。而 Facebook 之后会继续发掘旗下的 Instagram 和 Facebook Watch 的广告潜力。

近日，Facebook 公布了 2018 年的第四季度财报，摘要如下：

*  Facebook 的季度收入为 169 亿美元，，比上一年增长 33％；2018 年第四季度的利润为 69 亿美元，比上一年增长 61％，超出了华尔街的预期。

*  其中特别令人印象深刻的是：Facebook 在美国和加拿大的平均用户收入为 34.86 美元，同比增长 30.3％，而全球平均用户收入为 7.38 美元。该公司表示，其平均用户收入在境外电商运营每个地区都有显着增长。

达到华尔街预期

Facebook 达到了华尔街对其的收入预期，本季度报告为 169 亿美元，而之前预计为 164 亿美元。该报告在盘后交易发布后，公司股价上涨 7％。

用户和广告商

尽管隐私丑闻缠身，但 Facebook 赚钱的核心领域还是没有让人失望：用户和广告商。Facebook 在本季度扩大了用户群。一些顶级营销人员已经公开表示对 Facebook 的担忧，但他们并没有从平台上撤下广告资金。

首先来关注第一个收益保证点——用户量，而在本季度 Facebook 的用户量“无惧”丑闻在增长，一组第四季度财报中的关键数字可以说明问题：

每月活跃用户 23.2 亿，每日活跃用户 15.2 亿（均比上年增长 9％）。

Facebook、WhatsApp、Instagram 和 Messenger 每月共有 27 亿活跃用户（上季度为 26 亿），超过 20 亿人每天至少会使用其中一项服务。

与上一季度相比，每日幼儿园家园沟通危机公关活跃用户增加了 2000 万，相当于 Facebook 在第二季度和第三季度的增加量。

而第二个收益保证点——广告商。

外媒 Digiday 在 11 月份对 182 位广告买家（基本是品牌和代理商）进行了一项调查，62.1％ 的人表示 Facebook 最近的丑闻对他们的广告支出“无实质性影响”。

另外一项针对 363 位媒体买家的调查中，50％ 的人表示他们会增加在 Facebook 的广告支出，79％ 的人表示他们会增加在 Instagram 上的广告投入：

在第四季度财报中，93％ 的广告收入来自移动领域，上一兔狗科技年为 89％，而上一季度为 92％。

Facebook 拥有 700 万广告客户

该平台的广告基础已达到一个新的里程碑。Facebook 首席运营官 Sheryl Sandberg 透露，Facebook 拥有 700 万活跃广告客户。这种增长可以帮助公司实现目标，即发展更多的小企业，从而获得广告收入。

Facebook 在 2017 年 4 月宣布的广告客户为 500 万，而 2017 年 11 月达到 600 万。

这样看来，“广告商联合抵制”是没有能力威胁或者影响得到 Facebook 管理层了。就算是投入最多的广告商也没办法撼动 Facebook 的广告界地位。

Facebook Stories 虽然目前有 200 万广告客户，但仍然有广告潜力

根据首席执行官马克扎克伯格的说法，Facebook 的目标是“提供有意义的改进，改善人们的生活......让整个社区都认可，还会说：哇，我们都在 Facebook 或 WhatsApp 上做新鲜事。”

而最新的应用是什么？扎克伯格回答说：Stories 应用。

扎克伯格和桑德伯格都表示，尽管消费者都纷纷采用 Stories，但这个平台的广告还没有充分利用到。桑德伯格表示，有 200 万广告客户在用 Stories。Facebook 简化了购买体验，只需要轻轻点击就可以轻松下单。

Facebook 在押注更多商业业务，特别是 Instagram

Instagram 可能仍然是面向消费者品牌中最受欢迎的广告平台，但 Facebook 希望通过改进发现和交易方式，让 Instagram 成为零售体验的一部分。

扎克伯格说：“我们想要引导发现。人们已经对商业活动和跟进业务感兴趣，我认为在实现交易方面有很大的机会，你可以信任卖家，相信你将会获得良好的体验。”

这些经验也可以转移到 Facebook 旗下的 Marketplace 和 WhatsApp。

Facebook 会继续坚持视频应用

视频点播服务 Facebook Watch 背后的策略不断变化。但是扎克伯格仍然希望发展视频业务，因此 Watch 会成为业务的重要组成部分。

扎克伯格表示，Facebook 一直致力于减少 News Feed 中的视频数量，并且将用户推向 Watch 应用。扎克伯格表示，他们希望在 News Feed 中强调参与度，比如用户可以自由表达喜欢和评论，而不是仅仅被动消费。

尽管如此，扎克伯格还表示，他希望 Facebook 的视频更具互动性，而不是被动的。通过 Watch Party 和 Premieres 等功能，Facebook 一直在尝试达到这个目标。