4C Insights：各大品牌在Pinterest和Snapchat两大社交网

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随着社交媒体网络为消费者提供更多与喜爱品牌互动的机会，如今近半的消费者会根据品牌的核心价值取向做出购买决策。数据分析公司 4C Insights 通过研究全球 1000 信息流推广有用吗多个品牌、高达 3.5 亿软文推广推广美元的媒体支出样本，发布了最新的《媒体广告生态报告》。

相较于 2018 年第三季度，在第四季度，各大品牌通过 4C 发布的数字广告支出增长了 23%，其中投放在 Pinterest 和 Snapchat 两大社交网站的广告支出增长最快，增幅分别为 43% 和 29%。

2018 年第四季度，各大品牌投放在 Facebook 和 Instagram 上的广告支出比上一季度增长了 16%，其中大多数都是化妆品和旅游类品牌。各大品牌投放在领英的广告支出也比上一季度增长了 17%。领英推出了视频广告功能，也在一定程度上推动了这一增势。

Pinterest 推出了最大宽度视频广告格式，得益于此，Pinterest 一跃成为各大品牌投放广告支出增长最快的平台之一。

与此同时，Snapchat 则致力于借助其视觉搜索工具福州市宣传片和原创节目 Snap Originals，加大广告力度。

各大品牌在 Twitter 平台上的广告支出增长了 8%，其中电信和医疗类广告支出的增长速度最快。

4C 的客户主管 Gregg Heslop 解释道：“品牌直接面向消费者的经营模式正日渐崛起，这不仅改变了品牌的市场情况，还对整个营销行业产生了影响。品牌可以直接与终端消费者建立联系，而避免了实体店的经营成本。节省下的资金则可以用于数据基础设施的构建和多平台的扩张。”

实际上，零售商和品牌方都已经意识到，传统的零售模式已经过时，所以都在相应地调整自身的营销偏好，以适应最新的市场趋势。