2018年以色列跨境包裹数6500万件 速卖通和eBay为最

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原标题：2018年以色列跨境包裹数6500万件，速卖通和eBay为最大卖家

越来越多的跨境电商卖家竞相在中东市场角逐市场份额，但位于地中海东南岸，有着 850 万人口，人均 GDP 达 4 万美元的以色列却容易被忽略。

事实上，随着以色列互联网普及率的不断提高，海外包裹数量的继续增加，以色列电商很有可能成为下一个蓝海市场。

跨境购物成主流趋势

以色列虽以科技创新和尖端技术著称，但其本地制造商品质量往往低于外国制造，价格也更高。此外，以色列人的生活成本比所有国家平均水平高出 22%。

为了节省生活成本和获得更优质的购物体验，以色列人更愿意直接从国外购买日常用品。这极大刺激了跨境电商市场的发展。

以色列的智能手机普及率高居全球第三，74% 的人有智能手机。随着以色列互联网普及率的不断增长，以色列电商用户渗透率在 2018 年将近 67.5%，在 2023 年预计达到 75%，超六百万人选择线上购物。

在以色列网购民众中，54% 的人平均每月网购 3 件产品以上，33% 每月网购 1-3 件商品，剩余买家的商品购买数量不固定，购买数量在 1-10 件之间。

同时，以色列也有自己的购物狂欢节。通常有宗教背景的庆祝节日也能够像“双十一”，“黑五”一样带动跨境电商经济的发展。如哈桑纳节(犹太历新年)、住棚节、光明节、逾越节、以色列独立日等等。

跨境电商市场潜力大，中国商品深受欢迎

庞大的线上购物用户给与了跨境电商快速发展的空间。

以色列邮政在 2018 年初发布的年度报告显示，2017 年，以色列人向海外零售商订购了 6100 万个包裹。仅在 2017 年 11 月，中国就有多达 840 万左右的包裹送往以色列，而 2016 年同期为 700 万件。2018 年以色列跨境电商的包裹配送量约为 6500 万件，其中约 50% 为全球速卖通的订单。排名第二的是美国电商巨头 eBay。

据调研机构 Statista信息流一般每天多少钱 的数据显示，以色列跨境电商收入在 2019 年累计达 38 亿，年复合增长率约 10.4%，到 2023 年超 56 亿。

而在众多跨境电商平台中，阿里巴巴全球速卖通广受以色列人欢迎，50% 的以色列跨境电商的包裹配送量为全球速卖通的订单。Paypal 数据显示，2018 年，以色列消费者从全球速卖通购买的商品总价值预计达到 25 亿新谢克尔(6.8 亿美元)，高于任何其他购物网站。

与此同时，速卖通上物美价廉的中国产品又成了以色列人购物的首选。家装用品、科技产品配件以及儿童玩具是以色列人在该平台上的主要购物种类。

值得注意的是，就以色列家庭结构来讲，每个以色列家庭平均有三个孩子，这使得玩具类用品成为网购的大热门。据预测，2019 年跨境电商的收入中，接近 13 亿来源于玩具类产品。

随着速网络推广网站推广卖通上中国商家品质的提升，如今越来越多以色列消费者也在速卖通下单购买家电数码等高客单价商品，乃至最新的黑科技产品。

偏爱信用卡支付，但物流体系滞后

与在中东地区发展跨境电商不一样的是，以色列跨境电商几乎避开了 COD 痛点。

在线上购物支付方面，以色列人热衷于使用信用卡，万事达卡最受欢迎，Paypal 在当地的普及率也在提升。其中，使用 Visa、万事达卡以及以色列本土支付方式 Isracard 三者所占比例高达 77%。

但以色列的物流体系稍显滞后，不仅影响当地消费者的网购体验，同时也是中国卖家进军以色列的首要难题。

因于政治、宗教等原因，以色列与周边阿拉伯国家的关系一直处理紧张状态，发往以色列的包裹往往无法通过它们的物流枢纽中转，而是经由德国、英国或美国进入以色列，运费相对较高，且运输时间较长。

对于广大的跨境电商卖家来说，通过好的商品质量和实惠的价格来获取消费者的青睐固然重要，但客户服务离不开良好的物流服务，况且物流能力会直接影响店铺评分及市场竞争力。