Ken Research：2023年越南在线广告支出或将达17亿美

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由于越南电子商务活动的兴起，消费者更愿意通过 PC 端或手机端购买各种电子产品、食品、家具、数字音乐、电子游戏等，为了提高市场渗透率和品牌知名度，电子商务和零售业已经成为越南数字广告领域广告支出增长的主要部门。

随着互联网用户活跃人数的增加，现越南互联网活跃用户多达 6400 万人，而其总人口已经高达 9600 万。品牌或广告商热衷于在数字平台上向潜在客户推广他们的产品并提高产品品牌知名度。而与越南其他类型的广告相比，社交媒体用户数量的增加是社交媒体上广告活跃的主要原因之一。扩大广告预算的品牌数量逐年增加，有些品牌正在从完全传统渠道转向数字广告渠道。

越南 2018 年互联网用户的渗透率为 67.0％，预计每年增长率为 10％。预计未来智能手机和社交媒体用户的采用率也会持续提高，并且由于这些媒体在市场上的潜在影响，将导致在线平台上的广告支出大幅度增加。

越南政府尚未就数字广告市场制定严格的相关法律规定。越南制定了有关网络安全的法律，并维护最终用户的隐私。尽管前段时间禁止在 Facebook 和谷歌等顶级广告平台上投放广告只会鼓励更多本地平台与当地广告公司合作。

Ken Research 研究公司在其最新报告指出，随着强大的互联网基础设施的出现，智能手机用户数量的增加以及品牌对数字广告渠道的接受程度的提高等等多方面的发展将为越南在线广告市场的发展铺平道路。社交媒体的使用增加以及数据安全和本地化法规的出现也推动了该领域的增长。预计 2018-2023 年期间，越南市场的广告支出复合年增长率约为 21％，到 2023 年越南在线广告支出或将达 17 亿美元。

根据一些数字广告服务开发商的预测，到 2025 年越南的在线广告收入可能超过 30 宣传片动画公司亿美元。这一预测是在越南数字广告市场近年来经历了飞速增长的时候出现。

2016 年，越南的在线广告收入达到 3.9 亿美元。statista.com 数据，2018 年越南的数字广告收入估为 6.63 亿美元，在全球排名第 35 位，通过社交媒体广告工具的收入（约 5.57 亿美元）占据主要市场份额 。在线广告吸引了 43％ 的越南社交媒体用户通过在线广告访问产品。

然而，必须承认的是，尽管数字广告市场正在加速发展，但越南企业所占据的这一部分非常少。根据 ANTS 在线广告解决方案股份公司的数据，2018 年，谷歌和 Facebook 占据了越南数字广告市场份额的 60-70％。具体来说，Facebook 上的广告占 2.35 亿，谷歌占 1.521 亿。其余 30％ 属于数千家国内在线广告企业/网络，如 VCCorp / Admicro，VNExpress / Eclick，Zing / Adtima......仅约 1.5 亿美元。

近年来的广告预算已经从传统渠道转向在线渠道。除了企业，销售在线产品的个人和家庭也对这种增长做出了重大贡献。在亚太地区，74％ 的小企业表示使用 Facebook 帮助他们增加销售额，近 70％ 的小企业使用 Facebook 为公司寻找新员工。

根据 Appota，Facebook 和谷歌目前是越南在线广告和市场份额的领导者。预计这将持续更长时间，因为在访问 Facebook 广告的用户数量方面，越南以 5900 万用户在全球排名第七。