AppsFlyer发布新报告：2018年Q2-2019年Q2全球移动游戏

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原创：AppsFlyer

来源：AppsFlyer 

2019年 8 月 6 日，移动归因和营销分析公司 AppsFlyer 在 2019 ChinaJoy 期间发布了最新的《2019 年上半年全球移动游戏市场数据报告》。

报告指出，自 2018 年第二季度至 2019 年第二季度，全球移动游戏非自然安装量整体增长率为 76%。此外，该报告还从全球移动游戏留存率、付费率及变现等维度进行了分析。

AppsFlyer 中国区总经理王玮博士对报告进行解读

AppsFlyer 此次发布的《2019年上半年全球移动游戏市场数据报告》覆盖全球 176 个国家和地区的 7,500 款游戏类移动应用，以及在 2018 年第二季度至 2019 年第二季度期间产生的 40 亿次非自然安装。

以下是此次报告的重要发现：

1. 全球移动游戏行业持续显著增长

纵观整体，过去一年全球移动游戏非自然安装量年增长率为 76%，其中中度游戏和休闲游戏非自然安装量占比最高，并取得了超过 90% 的年增长率，移动游戏行业持续增长显著。一方面，移动游戏广告主将面对更广阔的用户市场；另一方面，平均每个用户所安装的移动游戏的数量也有所增加。

全球移动游戏非自然安装量年增长率

2. 亚太、北美与欧洲占据了近九成的非自然安装量

从区域来看，亚太、北美与欧洲占据了全球近九成的非自然安装量，其中亚太地区以 39% 的份额位列第一。中东及非洲、拉美地区作为新兴市场，虽然市场基础较为薄弱，但依托于庞大的人口基数，经过市场投放后非自然安装量增长速度最快。从国家来看，美国以近 20% 比例的非自然安装量远远领先与全球其他国家。

3. 社交博彩类游戏留存率相对平稳

留存率方面，全球市场各类别移动游戏次日留存率均在 30% 左右，30 日留存率则下降至 2%～5%。其中超休闲游戏虽然拥有高用户获取速度，但同时也面临极高的用户流失率，而社交博彩类游戏数字营销设计相较其他类别较为平稳。留存率方面的整体表现基本和去年一致，用户流失仍然是移动游戏推广和运营人员面临的挑战之一。

不同游戏类别留存率表现

4. 重度游戏用户获取成本最高，其次是社交博彩类

全球大部分区域的移动游戏用户获取成本差别不明显，北美最高，主要是因为美国；东南亚和亚太紧随其后，拉美地区用户获取成本最低；从游戏类别来看，重度游戏用户获取成本最高，其次是社交博彩类。从应用平台来看，iOS 整体的用户成本高于 Android。

不同游戏类别用户获取成本表现

5. 广告变现成为移动游戏盈利的重要模式

全球移动游戏总体付费用户占比 6%，iOS 的用户付费率略微高于 Android；社交博彩类游戏拥有最高的付费用户比及较高的付费频次，付费用户与地域的经国内宣传片制作济发达程度呈正相关。同时研究发现，广告变现在各类游戏中的比重均有提升。

6. 移动游戏同样受到移动安装作弊影响

根据 AppsFlyer 2019 年版《移动应用营销作弊现状》，截止 2019 年 6 月，全球 22.6% 的非自然应用安装被认定为具有作弊性。虽然凭借一流的数据驱动技能和高度营销方案技能的防作弊意识，移动游戏类应用相对其他应用类别来说作弊率较低，但其受到的影响仍然不容小视，特别是应用内作弊较去年第四季度跃升了 3 倍，增长迅速。