Adjust&Liftoff联合发布《2019年日本移动应用交互报

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10 月 23 日，专注移动监测、防作弊与网络安全领域的 Adjust 携手移动应用营销和再营销平台 Liftoff 发布《2019 年日本移动应用交互报告》。这份报告分析了日本六类应用（约会、娱乐、金融、游戏、购物和工具类应用）的用户网络宣传片获取趋势和基准。日本一直是应用经济的消费大国之一，为 2018 年全球应用总收入贡献了 15.4%。

“日本的移动市场条件显然有利于应用增长。尽管如此，日本用户更偏爱本土创新，需要一个完全本地化的产品和营销策略。”Adjust 联合创始人兼首席执行官 Christian Henschel 说道，“广告主需要理解相关数据，这些数据透露了关于用户和文化差异的信息，有助于与用户建立真正的联系。”

高留存率表明日本用户对应用具有极高的忠诚度

除了约会应用外，大多数应用从第 1 天到第 30 天的高留存率表明，日本移动用户专注于他们喜爱的应用并且认可应用所带来的价值。数据显示，留存率降至 20% 以下需要整整一周的时间。即使在第 30 天，留存率仍然保持在 12% 的较高水平。相比之下，新加坡第 3 天的应用留存率就低于 20%，第 30 天的留存率则低于 7%。

游戏类应用留存率最高，其次是购物类应用

游戏应用第 1 天和第 30 天的留存率分别为 36% 和 14%，表明日本用户会继续使用游戏应用。这些用户不仅忠诚度高，而且在应用中花费的时间也最多。根据 30 天内的会话数据分析，用户每天在游戏应用上花费的时间超过 23 分钟。这一点网络营销的劣势至关重要，因为日本用户也是手游支出最多的用户群体之一，46%  的玩家是付费用户。

购物应用是另一类“高粘性应用”，第 3 天的用户留存率为 24%（在所有应用中排名第二），第 7 天的用户留存率为 20%。

总体而言，我们从数据中看到日本市场存在大量的机会，各种应用类别的广告主可以使用相关信息来激励用户并防止用户流失。如果广告主能够在竞争中脱颖而出并成功获取日本用户，显然他们可以因日本用户较高的忠诚度而获益。

夏季的 CPI 数据更为可观

日本移动应用平均单次安装成本数据

季节性是持续影响获客成本和单次操作成本的因素之一。消费者特别倾向于在初夏时节消费——外出旅行、参加活动、或者是参加盆舞节，这是日本祭祀先祖的节日，现在已经演变成家庭团聚的日子，也是日本一年中最盛大的节日之一。6 月份 CPI 大幅下降（为 5.14 美元，比上年同期的 5.39 美元下跌 4.6%；7 月的 CPI 为 5.30 美元，比上年同期的 6.16 美元下跌14%）。

“同比季节性数据显示，对于希望获取和吸引用户的广告主而言，这是一种积极的趋势。”Liftoff 联合创始人兼首席执行官 Mark Ellis 说道，“明智的做法是围绕这些机会窗口规划营销推广活动，以便在不浪费预算的情况下取得积极的成果。”

关于更多数据，关注出海公号，回复关键词“日本移动应用报告”获取完整版本。